Выглядит это следующим образом (простыми словами). 1. Для начала надо понять, чего мы хотим в перспективе. Год, два, три, пять, двадцать пять – в зависимости от сферы бизнеса горизонт разный. Как правило, сейчас это 3-5 лет. Даже с учетом неопределенности. […]
Маркетинг, как и многие другие науки, имеет ряд своих законов, которые появились в результате обобщения многолетнего практического опыта. Впервые о том, что любая маркетинговая деятельность должна подчиняться определенным законам, чтобы бизнес развивался и достигал запланированных результатов, объявили классики маркетинга. В […]
Adobe опубликовал прогноз по креативным трендам 2025 года, который показывает, как современные технологии, включая искусственный интеллект, меняют подходы к созданию контента и маркетинговым стратегиям. Основные направления, которые стоит выделить: 1. Фантастические горизонты ИИ позволяет создавать абсолютно новые визуальные миры, […]
Вспомнили ее сегодня в корпоративном чате, а я вспомнила, что давно хотела про нее написать)) Не так давно давала ее топам «Ленты» на модуле, посвященном формированию личного бренда. Буква I – талант, фокусировка усилий, ключевые компетенции, глубокая экспертиза «Шляпка» буквы […]
Именно этот мастер-класс меня несколько раз просили повторить, вот он по вашим просьбам в рамках интереснейшей конференции «PRODIGITAL: рекламный рынок 2025 – инструменты, тренды, перспективы» О чем будем говорить: 1. Бизнес и тренды: что будет определять развитие бизнесов в 2025 […]
Что-то я все про бренды да бренды, но в основе всего лежит продукт (товар или услуга). Если его нет, то и «прикладывать» бренд не к чему. Много раз уже писала, но повторюсь: эффективным может быть только тот маркетолог, который хорошо […]
Правила не изменились. Это совершенно другая игра 1. На протяжении большей части 20-го века крупный бизнес поглощал малый: у него были инструменты, возможности и бюджеты, чтобы доминировать на любых рынках. В 21-м веке правила игры изменились: теперь быстрые побеждают медленных. […]
Первый рейтинг брендов был сформирован в 2000 году. В 2024 появился уже 25-й. 1. Что изменилось за 25 лет? Всё «Мы привыкли думать о конкурентной среде как о состоянии периодического равновесия, когда между потрясениями наступают длительные периоды стабильности. Теперь потрясения […]
Судя по всему, тема брендов и позиционирования станет одной их ключевых в этом году. Вышел первый в 2025 комментарий для СМИ – в любимом «Деловом Петербурге». Поговорили с журналистом про ребрендинги. Мой комментарий: «Я своим студентам всегда говорю, что если […]