Пост написан по итогам окончания работы «Лаборатории трендов» над проектом по маркетинговой «упаковке» программного обеспечения, предназначенного для b2b-клиентов. При работе со сложными продуктами* маркетологам нужно начинать не с изучения технических моментов, а с потребителей, поняв, как и для чего они […]
Около года получала на почту довольно интересную рассылку. Не могу точно сказать, инфобизнес или реальный эксперт, но иногда был неплохой контент про маркетинг и продажи. Зачем читала – действительно было интересно, возможность найти новые темы для постов и в целом […]
Ситуативный маркетинг – отличный инструмент, когда можно привлечь к себе внимание на волне какого-то события Примеров есть много, например, здесь. А пока про то, как питерский общепит отреагировал на уход зарубежных брендов, прежде всего, McDonald’s. Например, город увешан щитами с […]
В трудные времена обмен мнениями и опытом в деловой в целом или отраслевой «тусовке» становится важной точкой опорой и дает возможность увидеть то, что иногда в рутине и проблемах сложно заметить. 14 апреля по приглашению Лаборатории Институционального проектного инжиниринга (разработчик […]
Вчера в рамках моего комитета по маркетингу и стратегическому развитию в Ленинградской областной ТПП провели открытую стратегическую сессию для предприятий ресторанного бизнеса. Основной целью было обсудить текущую ситуацию и помочь участникам найти зоны роста и повышения эффективности в условиях текущей […]
Моя третья книга, вторая совместно с гуру российского маркетинга Дмитрием Анатольевичем Шевченко, одним из основателей Гильдии Маркетологов. Вносим в рукопись последние правки. И очень надеюсь, что до конца года успеем выпустить мою книгу по маркетингу в МИФе. На этой неделе […]
Комментарий про уход зарубежных брендов с точки зрения активов. Ссылка на материал
Вчера по приглашению Ассоциация-Выпускников Спбгэу приняла участие в Open-talk «Коммуникации в кризис: как плавно пройти период турбулентности». В Финэке я защищала кандидатскую по маркетингу под руководством моего безгранично любимого научного руководителя, д.э.н., проф. Георгия Леонидовича Багиева. Как про него говорят […]
Вчера мы с Анастасия Зиновьева приняли участие в круглом столе «Сфера гостеприимства: от адаптации к трансформации. Как работать в новых реалиях» в ресторане «В Чаще» («Охта Парк»). Обсуждали четыре блока вопросов: изменение налаженных логистических цепочек, трансформация внутренней «кухни» (команда и […]
Продолжаем тему, начатую с РБК. Сегодня писала комментарий «Эксперту», смотрим с точки зрения активов. За уходом или приостановкой деятельности зарубежных брендов (компаний) стоят, прежде всего, деньги, а затем политика. А это значит, что идет оценка и просчет рисков от принятия […]