Мероприятие стало первым событием в рамках запуска новой программы профессиональной переподготовки «Спортивный маркетинг», призванной в будущем серьезно усилить российский спортивный бизнес профессиональными маркетологами.

Модератором встречи выступила руководитель программы, к.э.н., основатель консалтинговой компании «Лаборатория трендов» Елена Пономарева, также являющаяся руководителем программы «Стратегический маркетинг». В дискуссии приняли участие Александр Вялков, вице-президент Банка «Санкт-Петербург», и Михаил Жаворонков, мастер спорта России, заслуженный тренер, эксперт в командных стратегиях спорта.

Участники обсудили, что общего между бизнесом и спортом, как формируются команды и какие принципы управления одинаково эффективны как в корпоративной среде, так и на спортивной площадке.

«Для бизнеса команда — это не просто ресурс, это фундамент для реализации любой стратегии. Важно не только выстроить процессы, но и создать доверие, взаимную ответственность и внутреннюю мотивацию. Именно это делает команду инструментом достижения результата», — отметил Александр Вялков.

Спортивный опыт был представлен через практику и философию тренерской работы. «В спорте мы учим работать на результат шаг за шагом, формируем понимание роли каждого игрока. Те, кто умеют строить команду в спорте, способны успешно выстраивать и бизнес, потому что принципы командной работы универсальны. Дисциплина, стратегия и уважение к партнеру одинаково важны в любой сфере», — подчеркнул Михаил Жаворонков.

Елена Пономарева обратила внимание на важность диалога между спортом и бизнесом. «Сегодня мы посмотрели на стратегию с двух сторон — с позиции спорта и бизнеса, и увидели множество точек пересечения. Это подтверждает, что сотрудничество двух миров даёт ценные инсайты для предпринимателей, руководителей и профессионалов спортивной индустрии. Мы получили не только вдохновение, но и практические рекомендации, которые можно применить уже завтра», — сказала она.

По словам спикеров, особая ценность встречи заключалась в том, что обсуждение вышло за рамки отдельных примеров и перешло в плоскость смыслов. Говорили не только про прикладные аспекты управления командами, но и зачем в целом они бизнесу и почему команда — это не просто инструмент, а серьезное конкурентное преимущество и база для развития. Большое внимание уделили тому, какие базовые ценности лежат в основе успешных проектов и как выстроить стратегию, которая выдержит испытание временем.

Формат дискуссии позволил обменяться опытом и взглянуть на задачи управления командами с разных сторон. Обратная связь в конце дискуссии показала, что слушатели получили множество идей и практических инструментов, которые можно использовать в своей работе.

Запуск программы «Спортивный маркетинг» в ВШЭ стал ответом на растущий запрос спортивных федераций и бизнеса на маркетологов-профессионалов. Программа разрабатывалась в диалоге со спортивными федерациями и бизнес-сообществом, при поддержке профильных комитетов Санкт-Петербурга и Ленинградской области. В ней участвуют преподаватели и эксперты из сферы спорта и бизнеса, что позволяет формировать уникальную междисциплинарную среду.

«Мы только объявили набор, и уже есть люди, которые готовы поверить в программу и прийти учиться. Это говорит о том, что запрос на знания и инструменты в спортивном маркетинге уже сформирован. Мы планируем запускать программу два раза в год и рассчитываем, что она станет одной из флагманских нишевых программ ИДПО НИУ ВШЭ Санкт-Петербург», — подчеркнула Елена Пономарева.

Программа нацелена не только на Санкт-Петербург и Ленинградскую область, но и на всю Россию. Она призвана помочь специалистам спортивных организаций находить новые пути монетизации, развивать бренды, работать с сообществами и строить устойчивые стратегии продвижения спорта.