В рубрике #будниСЕОконсалтинга (сегодня за кофе ее придумала) буду писать про консалтинг как бизнес изнутри моими глазами как ГД «Лаборатории трендов» За последнюю неделю пришли три запроса на проекты со стоимостью до 100 тыс. руб. Все проекты с точки зрения […]
При этом важно различать тип роли: владелец бизнеса или наемный управленец, акцентирует Елена Пономарева, член Гильдии маркетологов, председатель комитета по маркетингу и стратегическому развитию в ЛОТПП, гендиректор «Лаборатории трендов». Если речь идет о владельце, то коммуникационная стратегия выстраивается непосредственно вокруг […]
Про важность смотреть на конкуренцию шире – не только в рамках рынка, но и учитывая заменители (альтернативные возможности потратить деньги) Цитата из выступления Максима Гришакова, CEO Lamoda:Прошлый год был ударный, 2025 начался значительно сложнее. Конкуренты Lamоды – это банки и […]
⚠️ Они не создают бизнесу проблемы, а вскрывают: • то, на что не обращали внимание• то, где притворялись «Да все у нас хорошо»• то, про что думали «И так сойдет»• низкую скорость изменений в бизнесе (= скорость приближения смерти бизнеса)• […]
Очень простыми словами, что такое архетип в маркетинге: это собирательный образ, описывающий целевую аудиторию компании или бренда В основе архетипа находятся ключевые ценности, мотивация, страхи (опасения) и другие параметры, определяющие поведение представителей архетипа. Всего архетипов 12, чаще всего при их […]
К нам в «Лабораторию трендов» регулярно приходят запросы на различные исследования и ни один проект без них не обходится. Самый частый запрос – хотим понять емкость рынка Если это не запрос от лидера рынка или от претендента на лидерство (топ-10 […]
Весна на билбордах Европы проходит под знаком «чистой узнаваемости». Когда бренд не называет себя – но ты всё равно знаешь, кто это. Когда форма говорит громче шрифта. Когда тень весомее логотипа Сначала Leo Burnett (рекламное агентство, занимающееся созданием креатива для […]
Нет. Можно только из нее выйти ⚠️ Это практически рыночный треугольник Карпмана: • Жертва – бизнес, который снижает цены, теряя маржу • Преследователи – конкуренты, отвечающие еще большим снижением цены • Спасители – потребители, выбирающие предложение Жертвы только по цене, […]
Иногда чтобы больше зарабатывать и выйти из ценовой гонки, нужно поднять цены или в целом с ассортиментом «переехать» по цене повыше (например, из среднего в средний плюс сегмент). ✔️ Это возможно при трех условиях: ➡️ В целом же важно понять: […]
Начало здесь ✔️ Телеграм-каналы позволяют не только делиться контентом, но и развивать личный бренд собственника бизнеса, помогая установить доверие к бизнесу и выделиться на фоне конкурентов (в России пока крайне мало личных каналов владельцев бизнесов). Личное присутствие руководителя, ведущего блог […]