✔️ Закон №17. «Если не вы писали план маркетинговой компании своих конкурентов, вы не сможете предсказать будущее» (закон непредсказуемости) Предсказать будущее не может никто, особенно с учетом сегодняшнего динамичного развития цифровых технологий. Однако, компании должны учитывать происходящие изменения при разработке […]
Что же такое маркетинг? Это интегратор. Ассортиментный план и план маркетинга – это минимум два «места», где встречаются все подразделения компании без исключения. Это драйвер развития. Разработка стратегии развития (корпоративной стратегии) и маркетинговой стратегии – зона ответственности маркетинга. Иногда директора […]
«Георгий Иванович, он же Гога, он же Гоша, он же Юрий, он же Гора, он же Жора» ✔️ Это ответы на вопросы: • Куда идем? Куда НЕ идем? • Как идем? Как НЕ идем? • Куда нужно прийти? Куда НЕ […]
✔️ Закон №16. «В каждой ситуации есть только один шаг, который может привести к реальным результатам» (закон единичности) Этот закон является наиболее спорным. Считается, что вместо многочисленных действий компании лучше сосредоточиться на одном, но крупном, которое точно приведет к результату. […]
✔️ Закон №15. «Если вы признаете свои отрицательные стороны, потенциальный клиент ответит вам добром» (закон искренности) Компании, умеющие признавать свои ошибки, укрепляют свои позиции в сознании потребителей. Исследования показывают, что потребители, чей негатив (неудовлетворенность) был качественно отработан, становятся зачастую даже […]
Миллион – это заработная плата маркетолога. Такие зарплаты бывают, и это не обязательно Москва. Это full-time и маркетолог высокого уровня. На самом деле, неважно в какой сфере вы работаете – вы можете быть HRом, юристом, финансистом и др. Формула большой […]
Проекты: 1. Каким проектам стоит придать ускорение? 2. Какие проекты стоит завершить или приостановить, т.к. они размывают наши приоритеты? 3. Какие проекты, которые у нас когда-то не взлетели, стоит попробовать реанимировать? Маркетинг и продажи: 4. Что нам нужно начать делать, […]
✔️ Закон №14. «Для каждого атрибута есть противоположный, более эффективный атрибут» (закон является продолжением закона исключительного права) Как уже говорилось выше, компания Pepsi противопоставила себя «классической» Coca-Cola через слоган «Поколение Next выбирает Pepsi». Таким образом компания в противовес традициям выбрала […]
✔️ Закон маркетинга №13. «Вы должны отказаться от чего-то, для того чтобы чего-то достичь» (закон жертвы) Этот закон снова говорит о необходимости фокусирования. Например, стремясь стать лидером российского рынка, компания может начать активную работу по всем регионам, «размазывая» маркетинговый бюджет […]
✔️ Закон маркетинга №12. «Непреодолимое искушение подталкивает к расширению сферы влияния бренда» (закон расширения ассортимента) Каждая компания в попытках максимально угодить потребителям или опередить конкурентов сталкивается с желанием расширить ассортимент основных и дополнительных товаров и услуг. Это дает результат в […]