Закон №4: «Маркетинг – не битва продуктов, а битва восприятий» (закон восприятия) Этот закон тесно связан с законом запоминания (закон №3), выступая его предпосылкой. Первичными являются не характеристики товара или услуги (прежде всего, качество), а то, как потребители воспринимают конкретный […]
Закон маркетинга №3: «Лучше первым войти в сознание, чем первым выйти на рынок» (закон запоминания) Восприятие бренда, товара, услуги или компании оказывает существенное влияние на их рыночные позиции. Потребители в большинстве своем довольно инертны и не любят менять свое мнение […]
Не так давно в рамках моих комментариев к отчету Interbrand о самых дорогих брендах мира я вам задавала три вопроса. Повторю их: • На что ориентирована бОльшая часть вашего маркетингового бюджета: на стимулирование продаж «здесь и сейчас» или на формирование […]
Закон №2: «Если вы не можете стать первым в категории, создайте новую категорию, в которой вы сможете быть первым» (закон категории) Если компания вынуждена бороться с лидерами рынка, имеющими гораздо большие возможности и ресурсы, у нее есть два пути. Первый […]
В моей практике был опыт холдинга, когда собственник просто сказал: «Я хочу 1 млрд прибыли. У вас есть существующие предприятия, можете запускать новые. Вперед!» Сделали – и миллиард, и стратегию холдинга, и стратегии всех предприятий. После этого я не пошла […]
Выглядит это следующим образом (простыми словами). 1. Для начала надо понять, чего мы хотим в перспективе. Год, два, три, пять, двадцать пять – в зависимости от сферы бизнеса горизонт разный. Как правило, сейчас это 3-5 лет. Даже с учетом неопределенности. […]
Маркетинг, как и многие другие науки, имеет ряд своих законов, которые появились в результате обобщения многолетнего практического опыта. Впервые о том, что любая маркетинговая деятельность должна подчиняться определенным законам, чтобы бизнес развивался и достигал запланированных результатов, объявили классики маркетинга. В […]
Adobe опубликовал прогноз по креативным трендам 2025 года, который показывает, как современные технологии, включая искусственный интеллект, меняют подходы к созданию контента и маркетинговым стратегиям. Основные направления, которые стоит выделить: 1. Фантастические горизонты ИИ позволяет создавать абсолютно новые визуальные миры, […]
Вспомнили ее сегодня в корпоративном чате, а я вспомнила, что давно хотела про нее написать)) Не так давно давала ее топам «Ленты» на модуле, посвященном формированию личного бренда. Буква I – талант, фокусировка усилий, ключевые компетенции, глубокая экспертиза «Шляпка» буквы […]
Именно этот мастер-класс меня несколько раз просили повторить, вот он по вашим просьбам в рамках интереснейшей конференции «PRODIGITAL: рекламный рынок 2025 – инструменты, тренды, перспективы» О чем будем говорить: 1. Бизнес и тренды: что будет определять развитие бизнесов в 2025 […]