А вообще, что же такое маркетинг? Сейчас не про определение, а про то, зачем он вообще нужен. Не в понимании молодых маркетологов, заточенных на интернет, а по-взрослому Это интегратор. Ассортиментный план и план маркетинга – это минимум два «места», где […]
Людовик XIV был в этом абсолютно уверен Пару лет назад я поняла, насколько он прав. Сначала это увидела на своем собственном примере: Лаборатория трендов, Комитет в ЛОТПП и программа в Вышке – это я. Этот канал – тоже я. Они […]
Границы поиска компании определяют по-разному. Когда ищем сотрудников нашим клиентам, смотрю всегда совокупность пяти факторов: 1) Опыт работы с той же или пересекающейся целевой аудиторией – с премиальным сегментом, с родителями, с конкретными видами бизнеса, с женщинами определенного возраста и […]
Когда мы отдаем клиентам проекты, я вычитываю каждый документ, подготовленный командой, и выборочно проверяю расчеты, исходные данные и источники информации Когда я на телевидении (особенно в прямом эфире), я всегда помню, что никогда нельзя терять связку языка с мозгом Когда […]
Первое и главное: ДМ приходит на конкретные задачи, которые ему ставит ГД или собственник Он может прийти и сам себе поставить задачи, если у него есть полное понимание бизнеса и он умеет делать аудит на входе в компанию. И умеет […]
14 июля в гольф-клубе «Петергоф» провели очередное выездное заседание Комитета по маркетингу и стратегическому развитию и Комитета по предпринимательству в сфере спорта Ленинградской областной ТПП Снова был аншлаг, не было ни одного свободного места – и это несмотря на лето […]
Ушел год, но мы это сделали Почти 8 лет я не видела необходимости в регистрации, но однажды стало слишком много желающих «упасть на хвост» нашему названию и репутации. Да, у нас тысячи упоминаний в СМИ и мы 9 лет на […]
Все мы дети, даже если нам уже 40+. Нам все так же хочется радости. Хочется, чтобы было интересно. Нравится приятно удивляться (негатива нам и так хватает). Мы помним, как верили в Деда Мороза. Иногда нам хочется, чтобы «Прилетит вдруг волшебник […]
Снова работаю членом жюри коммуникационной премии LOUD. В этот раз оцениваю более 50 проектов. Есть сильные и важные, есть слабые, есть спорные. Общее впечатление напишу позже, а пока цитата из проекта Золотые слова, рекомендация для всех: Проект позволил снизить долю […]
Суровая правда маркетинга, про которую редко говорят. В бизнес-школе всегда рассказываю об этом, чтобы мои студенты были готовы к тому, что им как директорам по маркетингу может однажды «прилететь» (см. выше выступление на выпускном в Вышке в субботу). Говорю тем, […]