Вчера провели глубокую и интересную закрытую встречу в ЛОТТП совместно с «Сфера Медиа». Обсуждали текущую ситуацию и тренды 2027 года в маркетинге производителей продуктов питания 2,5 часа пролетели почти незаметно. Все спикеры ушли с большим количеством идей и готовностью менять […]
В этот раз с с новой моделью обуви бренда Converse. Реклама вызвала волну негатива: некоторые в ней увидели белый колпак Ку-клукс-клана на юбке, а кроссовки в руках певицы-амбассодора вызвали ассоциацию с повешенными жертвами Следом начали обсуждать коллаборация Converse с датским […]
Начался сезон выступлений на клиентских и открытых мероприятиях. Рисую сейчас сразу три разных презентации и готовлю обзоры трендов 2027 Наш форум, посвященный трендам, будет по традиции в декабре. Готовимся)
В 2027 году пора не просто вспомнить Котлера. Пора вернуть маркетингу ту суть и полноту, которую Котлер в него изначально закладывал, но которую цифровая эпоха постепенно сократила до продвижения готовлюсь к выступлению на мероприятии, позже будет статья
Как вы помните, я теперь руководитель магистратуры «Стратегический маркетинг» в Санкт-Петербургском университете промышленных технологий и дизайна. Особенность программы – студенты с первого дня погружаются в практику и учатся в формате бизнес-школы На ближайший месяц у них в работе 3 интересных […]
Второе полугодие – традиционно время клиентских конференций. Крупный и средний бизнес собирают своих клиентов, чтобы решить несколько задач В 2026 году – это:• показать, что у компании все хорошо и она не собирается «тонуть»• альтернатива выставкам, целесообразность участия в которых […]
Есть люди конкретной системы – государственной, образовательной или корпоративной. Не раз наблюдала, как человек постоянно критикует эту систему, с трудом принимает ее правила (или делает вид, что принимает), жалуется на ограничения и говорит, что хочет уйти. Но при этом он […]
С Настей проводим сейчас активно собеседования, ищем директора по маркетингу нашему клиенту Кандидаты сильные и очень разные. Часть готовы пробовать себя в решении действительно сложных задач. При условии, что будут полномочия и поддержка со стороны генерального директора и собственника – […]
Лояльные потребители – самый ценный актив бизнеса, если понимать, на чем она строится. Некоторые потребители с вами только из-за цены. Кто-то – из-за удобства. Кто-то – из-за лени или нежелания что-то менять. Кто-то – по любви, потому что совпали и […]
Самый дорогой руководитель – случайный менеджер Самый дорогой руководитель – случайный менеджер (accidental manager). Это понятие все чаще используется в зарубежных и российских публикациях ▶️ Так называют сотрудников, которые назначены на руководящей позиции, но не имеют необходимых управленческих компетенций. В […]