Управление брендом: теория, методология и кейсы (моя новая книга)
Моя долгожданная третья книга, вторая в соавторстве с гуру российского маркетинга, одним из основателей Гильдии Маркетологов, д.э.н., проф. Дмитрием Анатольевичем Шевченко.
![](https://sun9-59.userapi.com/impg/TPxH77cuWk4IQ6c79A3RquDYdJhFLlX4aMxwwA/kl2OYM9ayVc.jpg?size=2560x1707&quality=95&sign=db2ed215bbe86386fc7c4895f6fb7d8d&type=album)
Что есть в книге:
Базовая теория – без нее никуда. Но это не классический учебник, поэтому ее ровно столько, сколько нужно, чтобы разобраться в управлении брендами.
Методология – авторские методики Д. А. Шевченко и мои, которые ранее были уже описаны, в том числе, в научных статьях и на основе которых мы делаем клиентские проекты в «Лаборатории трендов».
Кейсы – несколько клиентских кейсов «Лаборатории трендов», которые мы можем раскрыть.
Немного методологии трендвотчинга – краткая версия того, что описано в книге Елены Пономаревой «Trendwatching. Как найти идеи для создания и развития бизнеса».
Много-много примеров и рекомендаций – мы сохранили тот же принцип подачи материала, который был в предыдущей книге «Продвижение товаров и услуг. Практическое руководство».
Печатная версия пока в процессе.