Закон маркетинга №11. «Результаты маркетинга становятся заметны со временем» (закон перспективы)

К сожалению, именно этот закон не принимают многие руководители и собственники компаний, ожидающие получить результат от маркетинговых активностей в кратчайшие сроки. 

Эффективный маркетинг и устойчивые результаты – это всегда «игра в долгую», базирующаяся на четком плане действий. Компании необходимо иметь не только маркетинговую стратегию, подчиненную корпоративной, но и ассортиментный план, промо-план, ценовое позиционирование, коммуникационный план, план развития сбытовой сети и другие инструменты, зафиксированные на бумаге.

Наиболее быстрые результаты можно получить с помощью трейд-маркетинговых активностей, но они будут являться точечными. Также хороший эффект дают рекламные кампании в сети интернет, но для массового охвата могут потребоваться бюджеты, сопоставимые с традиционными рекламными каналами.

Самыми длительными с точки зрения получения результата являются имиджевые мероприятия, обладающие накопительным эффектом на протяжении многих лет.