У части зумеров есть преимущество, которого почти не было у предыдущих поколений: за их спиной могут одновременно стоять сразу несколько уровней семейного капитала – родители, бабушки и дедушки, а в некоторых семьях еще и прадедушки с прабабушками

Впереди крупнейшая передача капитала в истории. В США, по прогнозу Cerulli, до 2048 года между поколениями перейдет $124 трлн, из которых около $105 трлн получат наследники. Почти $100 трлн передадут бумеры и более старшие поколения

Сопоставимой оценки будущей передачи капитала в России нет. Но семейная финансовая поддержка играет заметную роль. По данным исследования ВЦИОМ (2022), 52% россиян 18-24 лет получают финансовую помощь от родителей, 18% – от бабушек и дедушек

Деньги пойдут поэтапно – от старших оставшимся в живых супругам, затем детям и только потом внукам. Поэтому это не гарантированное богатство каждого зумера, а потенциальная финансовая подушка, размер которой полностью зависит от семьи

В России эта поддержка может выражаться не только в деньгах. Это возможность жить в квартире родителей, помощь с первоначальным взносом, оплата образования и крупных расходов, а в перспективе – недвижимость и другое имущество, переходящее по наследству

▶️ Поэтому финансовое положение зумеров нельзя оценивать только по их зарплатам и личным накоплениям. Для части поколения важнейшим активом станет капитал, созданный несколькими поколениями семьи. Такая передача закрепит не только благополучие, но и неравенство. Стартовые возможности человека будут еще сильнее зависеть от того, в какой семье он родился

Подпишитесь на мой Телеграм-канал «Маркетинг без галстуков»