На прошлой неделе провела мастер-класс для Школы медиа и кино при университете ALMAU в Казахстане. Говорили с начинающими журналистами о том, как находить интересные и востребованные темы.

Немного рекомендаций из мастер-класса:

Трендовая тема позволяет эксперту стремительно влететь в СМИ.

Такие темы на волне и востребованы – они нравятся читателям/зрителям/слушателям, их ищут и активно сарафанят.

Шансы бесплатного размещения в СМИ и роста количества подписчиков в этом случае равны почти 100%, если материал качественный и в нем есть фактура (результаты исследований, аргументация, разные мнения, разбор с разных сторон и т.п.).

Примеры тем сферы маркетинга и стратегического развития бизнеса:

• 10 трендов на рынке …

• Как меняется потребительское поведение на рынке…

• Какие бизнесы будут востребованы в … в ближайшие 5-10 лет

Мода не равно тренд.

Про модную тему нужно успеть написать, пока о ней говорят, иначе потом будут новости второй свежести. Трендовая тема «играет» несколько лет – от момента явного проявления тренда до его перехода в формат чего-то обыденного и обычного.

Например, писать про ПМЭФ нужно будет с 14 по 20 июня, потом шумиха вокруг мероприятия утихнет. И каждый год в рамках этой темы модно писать про эскорт, волна уже пошла. А раз пишут, значит, это кому-то нужно (почти перефразируя Маяковского).

А вот про ЗОЖ или смещение продаж в онлайн можно будет писать еще лет пять, потому что это тренды, у которых еще есть потенциал роста.

В профессиональной сфере, в рамках которой пишутся статьи и посты, важно четко понимать:

• о чем писать уже поздно

• о чем писать модно (отслеживать «здесь и сейчас»)

• о чем писать трендово

• о чем писать пока рано (и такое бывает, например, если какой-то тренд аудитория пока не готова понять)

• о чем в этой сфере пока не пишут, но уже пора начать писать (стать одним из первых и закрепить тему на какое-то время за собой)

Где брать трендовые темы:

• Везде – включить профдеформацию и научиться их видеть

• В постах и материалах лидеров мнений, которые, как правило, одни из первых начинают говорить/писать/снимать о чем-то новом

• Но не у блогеров, потому что им часто платят или они далеко не всегда эксперты. А вот у экспертов-блогеров можно.

• В зарубежных СМИ – мы отстаем по многим трендам на несколько лет, поэтому это обширное поле для поиска идей

• В исследованиях и научных статьях – не всегда в лоб, а часто читая между строк (увидев или даже почувствовав тренд)

• На серьезных мероприятиях, где обсуждаются перспективы развития рынков, отраслей, сфер, профессий и т.п. – там слово «тренд» будет звучать много раз

• В общении с представителями вашей сферы – если несколько человек вам говорят примерно об одном и том же, есть большая вероятность, что вы нащупали трендовую тему. Аналогичным образом темы можно искать на основе анализа, например, кейсов компании из одного рынка

Продолжение следует. Расскажу про то, как пишу востребованные СМИ материалы на основе трендов.