Когда-то давно могла стать его директором по маркетингу, пройдя два этапа собеседования, но не пошла дальше. Оценила затраты на дорогу на работу и выбрала другое предложение

У сети всего два ключевых коммуникационных сообщения, которые не меняются годами:

• Нигде кроме как в «Максидоме» (не только слоган, но и зарегистрированный товарный знак)

Четкий ассортиментный ориентир и фокус на уникальности – есть товары, за которыми нужно идти только туда. Коммуникации работают на формирование правильного восприятия: сеть не для тех, кому нужно купить дешевый «ширпотреб», хотя, конечно, в матрице есть популярные на рынке позиции

• Скидка по карте постоянного покупателя удваивается

Никаких ценовых призывов, сеть не пытается перекричать конкурентов распродажами. Только заявление о привилегиях для «тех, кто с нами»

Это пример четкого позиционирования и соответствующих ему коммуникаций. Редкий случай, когда компания не мечется между продажами «здесь и сейчас» и стратегией, а много лет последовательно формирует нужное восприятие и выстраивает отношения с покупателями. Без призывов «Купите у нас!» и без рекламной суеты. С четкими ответами на вопросы «Почему покупать именно здесь?» и «Почему стоит сюда возвращаться?»

Люблю, когда такой красивый маркетинг)

***

Хотите такие же понятные позиционирование и коммуникации, приходите – сделаем)