В этом мороженом есть главное — понятно, «о чем» оно и для кого. У 95% позиций на рынке этого нет, говорю как на основе анализа рынка, так и аудита почти 20 компаний-производителей, который мы для них делали (Лаборатория трендов — […]
Иногда хочется сказать клиентам: «Интернет-маркетинг без маркетинга – деньги на ветер». В этой фразе интернет-маркетинг может быть заменен на любое другое маркетинговое направление – трейд-маркетинг, событийный маркетинг, CRM-маркетинг и т.п. К сожалению, сейчас рынок труда в сфере маркетинга заполнен многочисленными […]
Статья для журнала «Коммерческий директор» В эпоху информационного шума традиционное продвижение теряет свою эффективность. Решение данной проблемы может стать скрытая реклама (продакт плейсмент), с особенностями которой вы познакомитесь в этой статье Вы узнаете: Что такое скрытая реклама и в чем […]
Статья для портала «Мясной эксперт» Рынок мяса и мясной продукции характеризуется усилением конкуренции, а также находится под влиянием изменений в моделях поведения потребителей. Это требует от мясоперерабочиков новых подходов к разработке маркетинговой стратегии и политики, прежде всего, в сфере управления […]
ПРОИЗВОДСТВО МОРОЖЕНОГО В РОССИИ Объемы производства мороженого и замороженных десертов в России в 2018 году стали наиболее высокими за период анализа с 2010 года, превысив показатель 2016 года (рис. 1). Прошедший год стал для российских производителей мороженого очень успешным. Во […]
Статья для журнала «Коммерческий директор» Впервые о законах, в соответствии с которыми осуществляется маркетинговая деятельность, заговорили в 1993 году после выхода книги Джека Траута и Эла Райса «22 непреложных закона маркетинга». Они не потеряли своей актуальности и сегодня, но могут […]
Статья для журнала «Коммерческий директор» CRM-маркетинг – понятие, не имеющее на текущий момент в России единого четкого определения. Одновременно с этим данный вид маркетинга в последние годы становится все более популярным, поскольку позволяет эффективно решать вопросы взаимодействия бизнеса с потребителями. […]
Грандиозные масштабы профессиональных кондитерских выставок убедительно демонстрируют, что сладкая продукция, несмотря ни на какие экономические кризисы и попытки потребителей вести здоровый образ жизни, по-прежнему очень востребована. Однако сегодняшний искушенный покупатель уже не готов платить за вкус – он требует от […]
К сожалению, интернет-среда может как помочь в продвижении интересной маркетинговой идеи, так и сильно ударить по репутации компании или бренда, если еще на старте не были просчитаны все риски. Упадут ли объемы продаж Domino’s Pizza? Не думаю, что сильно, потому […]
Мое большое интервью о маркетинге, трендах, поведении современных потребителей и ключевых ошибках бизнеса для портала marketer.by Расскажите о вашем профессиональном пути? Почему выбрали направление маркетинг? После окончания вуза мне предложили пойти в аспирантуру по трем кафедрам – моей родной «Динамике […]