В рационе россиян сладостей с каждым годом становится в среднем на 1-3% больше — такие данные приводит Ассоциация предприятий промышленной торговли. При этом остановить рост не способен даже вездесущий коронавирус, который, к слову, уже прошёлся чуть ли не по всем […]
Почти перед самым началом карантина планировало открытие новое кафе Castella shop, предлагающее традиционные японские десерты. Но не успели. Однако, команда проекта выбрала правильную стратегию и формирует отложенный спрос (тренд, о котором я рассказывала на вебинаре и писала MarketMedia здесь и […]
Какие у продукции компании бывают конкуренты, кроме прямых, и как товары-заменители и товары-комплименты влияют на выполнение планов продаж, вы узнаете из этой статьи. Вы узнаете: Что такое товары-заменители и как они влияют на продажи продукции компании Что такое конкуренция на […]
Давать прогнозы, находясь в центре неопределенности и нестабильности, особенно такой, появления которой еще в конце 2019 года не ожидали ни в России, ни за рубежом, дело неблагодарное. о одно мы все уже поняли точно, мир и рынки уже не будут […]
Комментарий для «Коммерсанта» Все услуги эстетической медицины можно разделить на две большие группы – для лица и для тела. В зависимости от клиники распределение выручки по группам может отличаться и определяется, прежде всего, спектром оказываемых услуг и выбранным позиционированием. Например, […]
Если термин «портрет потребителей» является широко известным, то о потребительских портретах товаров в нашей стране говорят очень редко. В то же время этот инструмент является ключом к решению многих маркетинговых задач, стоящих перед бизнесом. С технологиями формирования потребительского портрета товаров […]
На днях прислали книгу, позиционируемую как очередная волшебная таблетка – «Наука стать богатым», Уоллес Делоис Уоттлз, 1910 год. Всего около 90 страниц, решила, что уделю час времени, чтобы узнать, почему так хвалят. Снова книга, которой больше 100 лет, и снова […]
К сожалению, приходится констатировать, что российский бизнес не слышит своих потребителей. Следствием этого являются: ? отставание бизнеса по скорости от стиля и образа жизни потребителей, сегментация потребителей; ? додумывание за потребителей; ? при разработке маркетинговых активностей и мероприятий не учитываются […]
Если в повседневной жизни воспитание и хорошие манеры приводят к том, что мы говорим слова благодарности почти на автомате, на клиентов такой стиль работы распространяют лишь немногие компании. О том, каким образом бизнес может поблагодарить своих клиентов, вы узнаете из […]
Время товаров и услуг «для всех» осталось в прошлом. Чем лучше компания знает и понимает своих потребителей, формирующих ее целевую аудиторию, тем успешнее она работает даже на самых конкурентных рынках. Как определить целевую аудиторию бизнеса, товаров или услуг, вы узнаете […]