Из-за того, что у нас считают, что «маркетинг = гнать лиды» и получаются перекосы. Кажется, что все просто: запилили пост, нарисовали картинку, запустили рекламу – и понеслось: продали на кучу денег, конкурентов порвали, потребители в восторге и просят «Дайте еще!» […]
На стратегических сессиях или на обучении в Вышке я всегда прошу: «Назовите ваших основных конкурентов». Дальше пауза, все думают. Потом вопрос: «Их много, всех писать?» Или наоборот: «А у нас конкурентов нет». Улыбаюсь: Конкурентов определяют не списки, а кошельки/бюджеты ваших […]
Сегодня в студии 78 телеканала с огромным балконом и видом на город. Давно не была на ТВ не через зум, пора возвращаться)) Говорили о том, что волнует и бизнес, и покупателей: ценовая гонка в ритейле, скидки как инструмент и логика […]
На выходных много читала про маркетинг: каналы маркетологов, статьи на разных сайтах, блоги. В 80% контента – мысль, убивающая российский маркетинг: ⚠️ маркетинг должен гнать лиды И дальше много и одинаково про лидогенерацию, воронки продаж, SMM, сайты и т.д., и […]
Ниже результаты применения нашего чек-листа №1. Скачать его можно здесь Его цель – выявить ключевые «разрывы» в маркетинговой системе компании. В идеале сначала заполнить самостоятельно, потом пусть независимо заполнит команда (топы, руководители подразделений и линейные сотрудники). Дальше нужно составить рейтинг […]
Гипермаркеты, которые пару десятилетий назад буквально перевернули рынок розничной торговли, медленно, но верно сдают свои позиции. Два наиболее разрушительных для этого формата фактора – изменения в поведении потребителей и стремительный рост продаж в онлайн-канале. Для потребителей на первый план вышло […]
Выход застройщика «Самолёт» на маркетплейс Wildberries – это, безусловно, пока эксперимент, но стратегически он укладывается в общую тенденцию развития экосистем, к которым стремятся крупные онлайн-игроки. Маркетплейсы постепенно перестают быть площадками только для покупок одежды, техники или продуктов. Они становятся полноценной […]
Мероприятие стало первым событием в рамках запуска новой программы профессиональной переподготовки «Спортивный маркетинг», призванной в будущем серьезно усилить российский спортивный бизнес профессиональными маркетологами. Модератором встречи выступила руководитель программы, к.э.н., основатель консалтинговой компании «Лаборатория трендов» Елена Пономарева, также являющаяся руководителем программы […]
В продолжение постов про «свитер Лаврова Это не про «вернуться в прошлое», а про то, чтобы через одежду рассказывать истории. Именно сейчас это не только ретро-тренд и ностальгия, это еще и реакция на актуальную геополитическую повестку. Когда министр иностранных дел […]
Да, она должна быть на ценнике, на сайте, в каталоге, в анонсах, на карточках маркетплейсов и в прайс-листах. Но сначала она должна считываться на уровне ощущений/восприятия через оформление офиса, дизайн упаковки, поведение персонала и уровень в широком смысле Если это […]