Грандиозные масштабы профессиональных кондитерских выставок убедительно демонстрируют, что сладкая продукция, несмотря ни на какие экономические кризисы и попытки потребителей вести здоровый образ жизни, по-прежнему очень востребована. Однако сегодняшний искушенный покупатель уже не готов платить за вкус – он требует от […]
К сожалению, интернет-среда может как помочь в продвижении интересной маркетинговой идеи, так и сильно ударить по репутации компании или бренда, если еще на старте не были просчитаны все риски. Упадут ли объемы продаж Domino’s Pizza? Не думаю, что сильно, потому […]
Мое большое интервью о маркетинге, трендах, поведении современных потребителей и ключевых ошибках бизнеса для портала marketer.by Расскажите о вашем профессиональном пути? Почему выбрали направление маркетинг? После окончания вуза мне предложили пойти в аспирантуру по трем кафедрам – моей родной «Динамике […]
Статья для колонки в online-СМИ Market Media о существующих форматах кофеен и о том, какие стратегии развития этого бизнеса будут успешны завтра. Сегодня существует три формата кофеен: lounge, base и point. Кофейни формата lounge сочетают в себе все три варианта […]
Начало 2019 года в России ознаменовалось чередой маркетинговых скандалов. Reebok, Faberlik, а затем и Domono’s Pizza показали свое стремление удивить потребителей и привлечь их внимание среди нарастающего информационного шума. Вместо этого компаниям однозначно удалось привлечь внимание СМИ и вызвать волну […]
Статья для блога в журнале «Коммерческий директор» Узнаваемость бренда (торговой марки) и лояльность потребителей – это одни из ключевых характеристик успеха. Чем больше потребителей знают о бренде и постоянно его покупают, тем выше его капитализация и вероятность совершения покупок товаров […]
Статья для блога в журнале «Коммерческий директор» Отдел маркетинга в любом бизнесе является центром затрат. Во многом именно от эффективности маркетинговых затрат зависят коммерческие показатели, уровень осведомленности потребителей и конкурентная позиция компании. И статьи вы узнаете, какие есть виды маркетинговых […]
Тренды, соответствующие Указу «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года» Майский указ и поставленные в нем национальные цели развития Российской Федерации на период 2024 года являются закономерным результатом происходящих во всем мире изменений, которые ни общество, ни бизнес, […]
Фото Getty Images Компания Reebok запустила феминистскую рекламу с призывом пересесть с иглы мужского одобрения на мужское лицо, чем вызвала негодование пользователей соцсетей. Это не первый случай неудачной попытки брендов сыграть на провокации на российском рынке за последние пару лет […]
Ссылка на эфир