Идеи для контента безграничны, если научиться их видеть. Этим мы и займемся на марафоне. Но искать мы будем не темы для постов на сегодня, завтра или на ближайший месяц, а ИНФОПОВОДЫ.

Это информационные поводы, по которым компания или эксперт (если речь идет о личном бренде), может высказываться через разные каналы коммуникаций.

Каждый инфоповод может быть раскрыт через большое количество постов, появляющихся с разной регулярностью.

Примеры – появление нового продукта, маркетинговая акция, корпоративное событие, упоминание в СМИ, новые кейсы или отзывы и т.п. Иными словами, когда в компании или у эксперта что-то произошло или просто есть, о чем сказать, появляется основание для заявления об этом в новостях на сайте, в соцсетях, на пресс-конференции и др.

При этом важно не забывать про КЛЮЧЕВОЕ ПРАВИЛО контент-маркетинга: основная часть контента, делается не для галочки («чтобы было») или для самой компании («Сам себя не похвалишь…»), а для потребителей (подписчиков).

Возможно, я вас расстрою, но никому, кроме вас, неинтересны ваши новости. И конкурентные преимущества из 20 пунктов тоже неинтересны. Тем более, если вы, как и сотни других компаний и экспертов, пишите о том, какие вы и ваша продукция качественные, оригинальные, вкусные, квалифицированные и т.п. Типовые посты с описаниями продукции тоже никому не нужны.

Когда мы анализируем сайты и соцсети компаний из одной отрасли или экспертов с одной специализацией, у меня в 90% случаев в голове начинает петь Юрий Антонов: «Гляжусь в тебя, как в зеркало …» Все пишут примерно одно и то же примерно об одном и том же.

Но стоит лишь сменить фокус внимания в контенте на потребителей и случаются чудеса – растет количество подписчиков, появляются комментарии, становится больше заказов и т.п.

Это не отменяет новости и пресс-релизы, они тоже нужны. Хотя и их можно написать так, что зачитаешься. Пример – новостные «сериалы» о ходе реализации проекта.