К сожалению, рынок косметики и бытовой химии, как в начале пандемии, начинает падать одним из первых. Да, сейчас пиковый спрос, но дальше будет очень тяжело. Ниже мой комментарий. Генеральный директор «Лаборатории трендов» Елена Пономарёва отмечает, что сейчас наступили тяжёлые времена […]
Сюжет посвящен уходу с российского рынка сети фаст-фуда «Макдональдс». Ссылка на эфир
Почему западные бренды — мечта ретейлеров, есть ли шансы у российских компаний занять их место, по какому пути может пойти это развитие, и простят ли российские потребители уход иностранных компаний, размышляет Елена Пономарёва («Лаборатория трендов») Уходить или продолжать работать на […]
Друзья, завтра стартует пятый поток MustWrite Challenge. Вопросы написания полезного и интересного контента как никогда актуальны – теперь все вместе мы будем вспоминать ВКонтакте, оживлять свои сайты-блоги и осваивать TenChat и Telegram. Нас уже 50 человек, поэтому мы точно сможем […]
Предыдущие части здесь и здесь 4. No logo или бренды? Если вы не читали книгу No logo Наоми Кляйн, очень рекомендую. Она появилась в начале 2000-х, но многие моменты до сих пор актуальны. Брендинг у нас тогда только начал развиваться, […]
Продолжение. Начало здесь 3. Бренды, многие из которых входят в топы самых дорогих брендов мира, это не только товары и услуги. В первую очередь это их бренд-капитал. Стаканчик кофе из Starbucks принципиально не отличается от кофе из других кофеен, но […]
Мнение маркетолога и аналитика про уход зарубежных брендов и приостановку деятельности. ОЧЕНЬ МНОГО БУКВ (часть 1). 1. Деньги или потребители?Уход зарубежных брендов или продолжение работы на российском рынке – это в первую очередь про деньги. Все они умеют считать. […]
Деньги у потребителей есть. Не у всех, потому что ковид и затянувшийся кризис существенно подкосили уровень доходов населения и бизнесы. Восстановиться успели далеко не все. Тем не менее, запасы есть. Под влиянием полной неопределенности эти деньги частично будут потрачены. Уже […]
• Омниканальность в продажах и коммуникациях Раньше это было привилегией крупного бизнеса, ритейла и инфобизнеса. Сейчас пришло время всем бизнесам быть там, где их потребители, и использовать все возможности, чтобы «поймать» их (попасться на глаза и стимулировать покупку). • Товары […]
Анализирую происходящее в бизнесе и понимаю, что пришло время НОВОГО. Многое будет не по-другому, а именно по-новому. Объективно говоря, этому новому за рубежом уже немало лет. У нас же этого почти не было или было на коленке. Как поменяются требования […]