Подробно писала свое мнение здесь, но давайте еще посмотрим в свежих цифрах

Исследование образовательного проекта Go-to-Market Academy: в 2025 году в вакансиях маркетологов в России в топ вышли навыки, связанные с измеримым результатом и работой с клиентом. Это продуктовые и маркетинговые метрики, анализ эффективности кампаний, путь клиента (CJM), CustDev (клиентские интервью), юнит-экономика и планирование бюджета

▶️ Это полностью соответствует текущим ключевым запросам бизнеса, повсеместному «резать косты и оптимизироваться» и переходу бизнеса к прозрачности с точки зрения «затраты – результат»

Одновременно навыки, которые были в топе требований 2024 года, заметно потеряли позиции. Снизился спрос на стратегический маркетинг, аналитические исследования, развитие бренда, разработку стратегии продвижения, интернет-маркетинг, маркетинговое планирование, планирование кампаний и диджитал-маркетинг.

▶️ Это тоже логично: ответ на внешнюю ситуацию, отказ от активностей с неоцифровываемым результатом и развитие ИИ. Плюс у нас еще очень далеко до перехода на управление в связке «стратегия – операционка» (стратегий нет у большинства, если брать российский бизнес в целом)

Теперь главное: работодатели хотят того, что мало встречается в резюме

Во времена фокуса на продвижение и роста рынков (до пандемии и кризисов) метрики были на втором плане, а про влияние на результат многие не думали вообще. Да и потребителей постоянно «заливали» в воронку рекламой. Теперь все изменилось, а многие маркетологи не приучены или не знают, как делать. Да и профильное образование в масштабах маркетинга есть у очень ограниченного количества – я не про краткосрочные курсы, а серьезное практикоориентированное обучение

А тут еще и Котлер снова на коне. Напишу отдельно, но суть вы поймете из картинки

***

▶️ Если вам нужен директор по маркетингу или другие маркетологи, мы точно сможем помочь. Пишите Насте. Найдем с нуля или подберем из базы кандидатов

▶️ Если думаете, куда пойти учиться, в начале декабря стартует мой седьмой поток «Стратегического маркетинга» в Вышке. Уже больше 100 директоров по маркетингу ее закончили. Вдруг и вам надо?))

Подпишитесь на мой Телеграм-канал «Маркетинг без галстуков»