Одна из ключевых компетенций для директора по маркетингу – умение «читать» управленческую отчетность и разбираться в «финансах для нефинансистов». Если раньше практически никто этим не занимался, потому что есть финансовые директора и финансовые менеджеры, сегодня ответственность за финрезультат все чаще […]
Если у компании в отзывах на маркетплейсе, в Яндекс.Картах или в социальных сетях только позитивные и хвалебные отзывы, это ПЛОХО. Потому что идеально не бывает ни у кого и всем угодить нельзя. И потому что потребители начинают думать только одно: […]
Психология принятия решений потребителями» программы ДПО «Стратегический маркетинг» в Вышке: 1. Не важно, перед вами владелец бизнеса, ЛПР (лицо, принимающее решение) или обычный потребитель. В любом случае каждый из них (нас) – прежде всего, человек со своей психикой 2. Путь […]
В одной из соцсетей мне задали вопрос: у военных есть стратегия и есть тактика, а где же у вас тактика, если вы пишете либо про стратегию, либо про операционку? Действительно стратегическое управление пришло из военного дела. Там есть стратегии, которые […]
Если ею не заниматься, ее и не будет. Вот, наверное, самое главное, что можно сказать. Что значит не заниматься стратегией? Это значит не смотреть вперед и не понимать, куда компания движется в горизонте более одного года. И это значит принимать […]
Давайте поговорим про китайские автомобили. Как раз вышли результаты опроса ВЦИОМ. Основные результаты: • 25% респондентов планируют покупку автомобиля для личного или семейного пользования в ближайшие 5 лет, из них 7% в течение года • Японский автомобиль хотели бы приобрести […]
Сейчас сразу с 3 клиентами решаем одну и ту же задачу – повышение объемов продаж. Типовая задача, но при условии одновременных изменений в каналах продаж и каналах коммуникаций сейчас это задача со звездочкой. И встает вопрос – с чего начинать […]
Мое интервью со спортивным журналистом, маркетологом и пиарщиком Александром Невзгода. Говорили о прошлом, настоящем и будущем российского спорта. О спортивных звездах, об изнанке спорта, о репутации и культуре отмены в спорте. О баскетболе, фигурном катании, футболе и других видах спорта. […]
28 марта провела гостевой мастер-класс «Бизнес и маркетинг в России: особенности, перспективы, карьерные и экспертные траектории» для слушателей программы DBA бизнес-школы ИМИСП. DBA – это более высокий уровень, чем MBA. На программе учатся люди, заинтересованные в новом этапе своего профессионального […]
Мы в Вышке со слушателями делали задание, когда нужно было представить, что у компании есть всего 10 дней до повышения цен на ее продукцию в 3-4 раза: под влиянием внешних обстоятельств растет себестоимость и, соответственно, растет отпускная цена. Ребята очень […]