Почти ровно год назад я проводила тренинг для Эксмо-АСТ по трендвотчингу. На данный момент это крупнейший издательский холдинг, в состав которого входят почти все крупнейшие российские издательские бренды. Пообщавшись с командой и немного погрузившись в корпоративную культуру, подумала, как было […]
Перефразируя название известной книги Джека Траута «Дифференцируйся или умирай» (вы уже знаете, что я её люблю), хочется сказать: «Анализируй или умирай». Выстроенная в компании система внутренней и внешней маркетинговой аналитики позволяет держать руку на пульсе, видеть через призму цифр «разрывы» […]
Как я уже не раз говорила, если я куда-то иду как клиент, на мне обязательно что-то сломается. Работает без исключений, поэтому если вам нужно найти «косяки» вашего бизнеса, зовите)) Пару лет читала эксперта по контент-маркетингу. Нравился стиль и был интересен […]
Витте С.Ю., «Принципы железнодорожных тарифов по перевозке грузов», 1883 год Если бы на первом курсе университета, сидя на лекциях по «Истории экономических учений», я знала, как много ответов на свои вопросы однажды найду у Витте, я бы иначе относилась к […]
Почти докрутили концепцию очень масштабного и амбициозного проекта. Один из первых этапов его реализации – запуск нового бизнес-сообщества на базе бизнес-клуба Лаборатории трендов и гольф-клуба «Петергоф». 18 июня презентуем наше сообщество в рамках деловой программы гольф-турнира ПМЭФ. Тема: «Деловые и […]
В 90% компаний идут постоянные прямые или скрытые военные действия между отделами маркетинга и продаж. Компаний, где оба подразделения дружно работают на общую цель, единицы. Сегодня в нашем клубном чате новый «крик души»: никак не найти общий язык с руководителем […]
За много лет первый раз у меня такое. Больше двух часов пыталась написать пост, а никак. Даже не начать. При этом меня разрывает от желания поделиться тем, как много всего интересного и полезного у нас происходит. А слова не получаются. […]
Сегодня завершили очередной проект для IT. Имя заказчика под NDA, но суть проекта рассказать могу. Проект был сложный, но интересный: высококонкурентный рынок, неуникальный (на первый взгляд) продукт, ограниченные ресурсы. Наша задача – разработать позиционирование, определить направления доработки ПО и четко […]
Пост написан по итогам окончания работы «Лаборатории трендов» над проектом по маркетинговой «упаковке» программного обеспечения, предназначенного для b2b-клиентов. При работе со сложными продуктами* маркетологам нужно начинать не с изучения технических моментов, а с потребителей, поняв, как и для чего они […]
Около года получала на почту довольно интересную рассылку. Не могу точно сказать, инфобизнес или реальный эксперт, но иногда был неплохой контент про маркетинг и продажи. Зачем читала – действительно было интересно, возможность найти новые темы для постов и в целом […]