К нам в «Лабораторию трендов» регулярно приходят запросы на различные исследования и ни один проект без них не обходится. Самый частый запрос – хотим понять емкость рынка Если это не запрос от лидера рынка или от претендента на лидерство (топ-10 […]
Весна на билбордах Европы проходит под знаком «чистой узнаваемости». Когда бренд не называет себя – но ты всё равно знаешь, кто это. Когда форма говорит громче шрифта. Когда тень весомее логотипа Сначала Leo Burnett (рекламное агентство, занимающееся созданием креатива для […]
Нет. Можно только из нее выйти ⚠️ Это практически рыночный треугольник Карпмана: • Жертва – бизнес, который снижает цены, теряя маржу • Преследователи – конкуренты, отвечающие еще большим снижением цены • Спасители – потребители, выбирающие предложение Жертвы только по цене, […]
Иногда чтобы больше зарабатывать и выйти из ценовой гонки, нужно поднять цены или в целом с ассортиментом «переехать» по цене повыше (например, из среднего в средний плюс сегмент). ✔️ Это возможно при трех условиях: ➡️ В целом же важно понять: […]
Начало здесь ✔️ Телеграм-каналы позволяют не только делиться контентом, но и развивать личный бренд собственника бизнеса, помогая установить доверие к бизнесу и выделиться на фоне конкурентов (в России пока крайне мало личных каналов владельцев бизнесов). Личное присутствие руководителя, ведущего блог […]
Снова читаю Ленсиони и постоянно держу в голове двух наших клиентов, где сейчас идет смена топов и каждый подбирается очень тщательно. А я при этом как бы внутри, но по факту снаружи (по статусу ближе к советнику, чем к внешнему […]
Никакого отличия в том, как крупный или малый бизнес «приземляют» инфоповоды на продукт. Правила в ситуативном маркетинге для всех одинаковые, отличаются только бюджеты. Представьте, что Александр Овечкин вот-вот забьет свою 895-ю шайбу. Даже небольшая кофейня может позволить себе заранее заказать […]
Готовила несколько материалов для СМИ. Пока они в работе у журналистов, делюсь текстами в оригинале)) ✔️ Сегодня можно уже смело говорить, что контент – это не только инструмент коммуникации с целевой аудиторией №1, но и полноценный инструмент продаж (тренд №1 […]
Рынок кофе – пример рынка, активно растущего совместными силами большого количества игроков на тренде увеличения скорости жизни современных потребителей ☕️ Подробнее в материале АБН24, сегодня рассказала, как все это работает. Креплю ссылкой, материал большой Кофе вышел победителем в рыночном противостоянии, […]
Легендарный саунд запуска Windows 95 попал в Национальный реестр аудиозаписей Конгресса США. Тот самый полифонический аккорд от Брайана Ино, 6-секундный цифровой «дзынь», теперь признан «аудионаследием Америки» и официально считается культурным достоянием О чем с это с точки зрения маркетинга: Послушать […]