В сложные времена одним из наиболее востребованных экспертов становятся финансисты и маркетологи. А еще возможность пообщаться, найти поддержку и варианты решений в рамках бизнес-сообществ. Наверное, именно поэтому у меня сейчас буквально 48/7. Работаем с командой над проектами, консультируем, я комментирую […]
Работаем над маркетинговой «упаковкой» нового российского IT-продукта, ориентированного на b2b. Сам продукт уже есть, стоит задача довести его до максимального соответствия запросам потенциальных пользователей, сделать понятное позиционирование, отстроив от уже представленных на рынке конкурентов, и полностью подготовить к старту продаж. […]
Правда ли, что авокадо – очень полезный продукт? Или все-таки сильно переоцененный? От коровьего молока лучше отказаться в пользу растительного? Или все-таки не стоит? Индейка – лучшее мясо для ЗОЖ и правильного питания? Или это хорошо постарался один из крупнейших […]
«Про «окно возможностей» для российских компаний сейчас не говорит только ленивый, – да, уходят крупнейшие топовые бренды, занимавшие полки в магазинах и лучшие места в торговых центрах, теперь эти полки и места освобождаются, но есть ли кандидаты на их замену? […]
К сожалению, рынок косметики и бытовой химии, как в начале пандемии, начинает падать одним из первых. Да, сейчас пиковый спрос, но дальше будет очень тяжело. Ниже мой комментарий. Генеральный директор «Лаборатории трендов» Елена Пономарёва отмечает, что сейчас наступили тяжёлые времена […]
Сюжет посвящен уходу с российского рынка сети фаст-фуда «Макдональдс». Ссылка на эфир
Почему западные бренды — мечта ретейлеров, есть ли шансы у российских компаний занять их место, по какому пути может пойти это развитие, и простят ли российские потребители уход иностранных компаний, размышляет Елена Пономарёва («Лаборатория трендов») Уходить или продолжать работать на […]
Друзья, завтра стартует пятый поток MustWrite Challenge. Вопросы написания полезного и интересного контента как никогда актуальны – теперь все вместе мы будем вспоминать ВКонтакте, оживлять свои сайты-блоги и осваивать TenChat и Telegram. Нас уже 50 человек, поэтому мы точно сможем […]
Предыдущие части здесь и здесь 4. No logo или бренды? Если вы не читали книгу No logo Наоми Кляйн, очень рекомендую. Она появилась в начале 2000-х, но многие моменты до сих пор актуальны. Брендинг у нас тогда только начал развиваться, […]
Продолжение. Начало здесь 3. Бренды, многие из которых входят в топы самых дорогих брендов мира, это не только товары и услуги. В первую очередь это их бренд-капитал. Стаканчик кофе из Starbucks принципиально не отличается от кофе из других кофеен, но […]