Запись третьего дня онлайн курса «Маркетинг-2019: как выиграть в борьбе за кошельки потребителей» День 3. Как отстроиться от конкурентов? Конкуренция на уровне решений. Как искать «голубые океаны»? Что такое позиционирование и зачем оно нужно? Основные ошибки ведения конкурентной борьбы. Основные […]
Статья для блога в журнале «Коммерческий директор» Оценить эффективность маркетинговой деятельности предприятия можно с помощью маркетингового контроля. Именно его результаты ложатся в основу принятия обоснованных операционных, тактических и стратегических управленческих решений. Оценить систему маркетингового контроля своей компании вы сможете с […]
Запись второго дня онлайн курса «Маркетинг-2019: как выиграть в борьбе за кошельки потребителей» День 2. Как понять своих потребителей? Чего хотят современные потребители? Потребители вчера и сегодня – в чем разница? Customer-first-marketing и ценностный подход. Полевые и малобюджетые методы исследований. […]
Несмотря на то, что классика маркетинга давно доказала, что четкое понимание направления развития бизнеса и рыночных позиции компании и ее брендов, товаров и услуг являются обязательным условием успеха, в нашей стране этот закон все еще не так очевиден. К сожалению, […]
Запись первого дня пятидневного онлайн-тренинга «Маркетинг-2019: как выиграть в борьбе за кошельки потребителей» День 1. Что ждет российский бизнес в 2019 году? Мегатренды. Драйверы и ограничители российских рынков товаров и услуг. Топ-10 трендов 2018 года. Рыночные тренды-2019. Как построить систему […]
Статья для блога в журнале «Коммерческий директор» Привлечь внимание современных потребителей становится все сложнее. В этой ситуации на помощь бизнесу приходит событийный маркетинг, позволяющий достигать целей за счет установления эмоциональной связи с потребителями. С его целями, инструментами и тенденциями вы […]
Статья для блога в журнале «Коммерческий директор» Маркетинговая политика (политика маркетинга) – одно из наиболее неоднозначных маркетинговых понятий. Ни в российской, ни в зарубежной научной литературе нельзя найти четкого определения, однако, нет ни одной компании, которая работала бы без нее. […]
Статья для блога в журнале «Коммерческий директор» Несмотря на то, что базовые маркетинговые законы остаются неизменными, маркетинг ежегодно претерпевает изменения. Он чутко реагирует на динамику внешней среды и новые модели потребительского поведения, предлагая бизнесу новые инструменты и подходы к достижению […]
Аплодирую птицефабрике, всех на уши поставила, а если и заплатила за запуск инфоповода, то минимум. Зато говорят все! )) Мое мнение в комментарии. От молока до гречки: подвохи на прилавках «Девяток яиц» от птицефабрики «Вараксино» вызвал шквал народного негодования и […]
Статья для журнала «Новости маркетинга», №10, 2018 в рамках курса «Личный бренд в стиле коучинг» Определение границ и постановка целей – это базовые этапы алгоритма разработки личного бренда. Но даже самая кропотливая работа на этих этапах и четкое прописание целей […]