В одной из соцсетей мне задали вопрос: у военных есть стратегия и есть тактика, а где же у вас тактика, если вы пишете либо про стратегию, либо про операционку? Действительно стратегическое управление пришло из военного дела. Там есть стратегии, которые […]
Если ею не заниматься, ее и не будет. Вот, наверное, самое главное, что можно сказать. Что значит не заниматься стратегией? Это значит не смотреть вперед и не понимать, куда компания движется в горизонте более одного года. И это значит принимать […]
Давайте поговорим про китайские автомобили. Как раз вышли результаты опроса ВЦИОМ. Основные результаты: • 25% респондентов планируют покупку автомобиля для личного или семейного пользования в ближайшие 5 лет, из них 7% в течение года • Японский автомобиль хотели бы приобрести […]
Сейчас сразу с 3 клиентами решаем одну и ту же задачу – повышение объемов продаж. Типовая задача, но при условии одновременных изменений в каналах продаж и каналах коммуникаций сейчас это задача со звездочкой. И встает вопрос – с чего начинать […]
Мое интервью со спортивным журналистом, маркетологом и пиарщиком Александром Невзгода. Говорили о прошлом, настоящем и будущем российского спорта. О спортивных звездах, об изнанке спорта, о репутации и культуре отмены в спорте. О баскетболе, фигурном катании, футболе и других видах спорта. […]
28 марта провела гостевой мастер-класс «Бизнес и маркетинг в России: особенности, перспективы, карьерные и экспертные траектории» для слушателей программы DBA бизнес-школы ИМИСП. DBA – это более высокий уровень, чем MBA. На программе учатся люди, заинтересованные в новом этапе своего профессионального […]
Мы в Вышке со слушателями делали задание, когда нужно было представить, что у компании есть всего 10 дней до повышения цен на ее продукцию в 3-4 раза: под влиянием внешних обстоятельств растет себестоимость и, соответственно, растет отпускная цена. Ребята очень […]
Не со всеми клиентами и потребителями стоит работать – не все клиенты и потребители ВАШИ. Что это значит? Нужно очень четко понимать, что именно вы продаете. И помогут здесь вопросы. В каком ценовом сегменте вы работаете? Если в низком ценовом […]
22 марта 2024 года состоялась неформальная встреча двух групп руководителей, обучающихся в Высшей школе экономики. У группы «Стратегический Маркетинг» я являюсь руководителем программы, у группы «Master in Management» веду модуль, посвящённый маркетингу. Обе группы давно высказывали пожелания о неформальной встрече, […]
Изменения – это всегда сфокусированная энергия, причем не просто какая-то абстрактная, а чья-то конкретная. Это силы, время, желание, мотивация, готовность что-то менять в компании. Без этого шансов на изменения нет. То есть без драйвера изменений не будет. Можно проводить стратегические […]