Зумеры богаче, чем предыдущие поколения в их возрасте. По данным исследования BCG (2026), о котором пишет Fortune, к 28 годам представители поколения Z зарабатывают на 25% больше миллениалов и на 50% больше бумеров в том же возрасте

С капиталом молодых поколений похожая, хотя и менее однозначная картина. Самих зумеров пока рано сравнивать: они еще слишком молоды. Но миллениалы к 34 годам по среднему размеру капитала уже опережали поколение X и бумеров в сопоставимом возрасте

Поколение Z относится к деньгам хуже, чем любое другое поколение за всю историю наблюдений. Это поколение, процветающее по всем важным показателям, но при этом несчастное. Данные о доходах не означают, что благополучны все представители поколения Z

Цифры не очень помогают, когда жилье кажется недоступным, продукты дорожают, а в ленте каждый второй уже купил квартиру, открыл бизнес и вышел на пенсию в 35. В итоге по статистике они богаче предыдущих поколений. А по ощущениям – родители в их возрасте уже покупали квартиру, а они все еще сравнивают цены на сыр

Я сочувствую поколению Z. Они были подопытными кроликами революции смартфонов, и родители и педагоги практически не помогали им создавать эффективные фильтры, отличающие TikTok от реальной жизни

Филипп Карлссон-Шлезак, PhD, главный экономист, управляющий директор и партнер BCG

У поколения Z завышенные ожидания, и оно, похоже, упускает из виду, насколько хорошо они живут на самом деле.  В опросе Empower 2024 года, на который ссылается BCG, представители поколения Z заявили, что им необходимо зарабатывать 600 000 долларов в год, чтобы чувствовать себя финансово успешными (такого уровня достигает менее одного человека из ста), в то время как представители поколения бэби-бумеров указали планку в 100 000 долларов. Медианная зарплата на полной ставке составляет около 60 000 долларов. Разрыв желаний и медианы – 10 раз

▶️ BCG называет этот разрыв «финансовой дисморфией», частично обусловленной воздействием на людей в социальных сетях нерепрезентативного представления о богатстве

Подпишитесь на мой Телеграм-канал «Маркетинг без галстуков»