Дала комментарий «Российской газете» (ниже материал целиком, включая не вошедшее в комментарий)

Поэзия возвращается не потому, что вдруг снова стало модно читать книжки в твёрдой обложке, а потому что сегодня это удобный, точный и эмоционально заряженный формат коммуникации. Мир живёт в логике коротких сообщений, сторис, клипов и поэзия идеально вписывается: она даёт концентрат смысла в нескольких строках.

Что мы видим на рынке?

• Соцсети (в том числе запрещённые в России) стали главным каналом дистрибуции поэзии. Инстапоэзия, короткие ролики в TikTok с закадровым чтением, YouTube-слэмы – это уже стандартные площадки, где формируются большие аудитории. Условно, «быть поэтом» в 2025 году значит не печататься в журнале, а уметь удержать внимание подписчиков.
• Новые форматы. Spoken word, поэтические вечера в барах или коворкингах – всё это «переупаковка» поэзии под новые привычки потребления. Молодёжь не готова слушать академические чтения, но охотно реагирует на перформанс, где текст = шоу.
• Тренды в жанрах. Любовная поэзия никуда не исчезает, просто меняет язык: мемы, ритмика рэпа, разговорная лексика. Социальная поэзия – отражение тревожности времени, она работает как комментарий к новостной повестке. Экспериментальная поэзия соединяется с визуальным искусством и музыкой, создавая гибриды. И, что важно, растёт интерес к минимализму, потому что людям нужно пространство для тишины и паузы.

С точки зрения маркетинга поэзия сегодня – это контентный продукт. Она хорошо работает в формате цитаты, сторис, короткого видео, коллажа. Это «шорт-формат», который быстро распространяется, репостится, уходит в мемы. И именно поэтому бренды начинают использовать поэтические формы в коммуникациях: от рекламных слоганов до интеграции на мероприятиях.

Важно, что современная поэзия перестала быть «для избранных». За счёт цифры она стала очень демократичной. Каждый может вести телеграм-канал со стихами, выпускать подборки в аудио, делать визуальные проекты на базе нейросетей. И это меняет модель: поэт больше не зависим от издательства. Его издательство – это его аудитория.

Монетизация тоже выстраивается новая. Поэты собирают донаты, выпускают мерч с цитатами, делают NFT, проводят платные онлайн-чтения. То есть поэзия фактически встроилась в creator economy.

И если раньше поэзия воспринималась как «высокое искусство», то сегодня она – часть экосистемы контента. Это язык, на котором поколения Z и альфа говорят о чувствах и переживаниях. Поэзия становится «социальной валютой» – её постят, цитируют, используют как способ самоидентификации.

Если коротко: поэзия снова на пике, потому что она оказалась форматом, который идеально совпал с цифровой культурой. Она легко упаковывается, эмоционально заряжена и работает и как искусство, и как инструмент маркетинга.

Книга «Время делать бизнес» (МИФ, 2024)
Онлайн-курс «Маркетинг для руководителей и предпринимателей»