В 90% компаний идут постоянные прямые или скрытые военные действия между отделами маркетинга и продаж. Компаний, где оба подразделения дружно работают на общую цель, единицы. Сегодня в нашем клубном чате новый «крик души»: никак не найти общий язык с руководителем […]
За много лет первый раз у меня такое. Больше двух часов пыталась написать пост, а никак. Даже не начать. При этом меня разрывает от желания поделиться тем, как много всего интересного и полезного у нас происходит. А слова не получаются. […]
Сегодня завершили очередной проект для IT. Имя заказчика под NDA, но суть проекта рассказать могу. Проект был сложный, но интересный: высококонкурентный рынок, неуникальный (на первый взгляд) продукт, ограниченные ресурсы. Наша задача – разработать позиционирование, определить направления доработки ПО и четко […]
Пост написан по итогам окончания работы «Лаборатории трендов» над проектом по маркетинговой «упаковке» программного обеспечения, предназначенного для b2b-клиентов. При работе со сложными продуктами* маркетологам нужно начинать не с изучения технических моментов, а с потребителей, поняв, как и для чего они […]
Около года получала на почту довольно интересную рассылку. Не могу точно сказать, инфобизнес или реальный эксперт, но иногда был неплохой контент про маркетинг и продажи. Зачем читала – действительно было интересно, возможность найти новые темы для постов и в целом […]
Ситуативный маркетинг – отличный инструмент, когда можно привлечь к себе внимание на волне какого-то события Примеров есть много, например, здесь. А пока про то, как питерский общепит отреагировал на уход зарубежных брендов, прежде всего, McDonald’s. Например, город увешан щитами с […]
В трудные времена обмен мнениями и опытом в деловой в целом или отраслевой «тусовке» становится важной точкой опорой и дает возможность увидеть то, что иногда в рутине и проблемах сложно заметить. 14 апреля по приглашению Лаборатории Институционального проектного инжиниринга (разработчик […]
Вчера в рамках моего комитета по маркетингу и стратегическому развитию в Ленинградской областной ТПП провели открытую стратегическую сессию для предприятий ресторанного бизнеса. Основной целью было обсудить текущую ситуацию и помочь участникам найти зоны роста и повышения эффективности в условиях текущей […]
Моя третья книга, вторая совместно с гуру российского маркетинга Дмитрием Анатольевичем Шевченко, одним из основателей Гильдии Маркетологов. Вносим в рукопись последние правки. И очень надеюсь, что до конца года успеем выпустить мою книгу по маркетингу в МИФе. На этой неделе […]
Комментарий про уход зарубежных брендов с точки зрения активов. Ссылка на материал