Знаете ли вы о том, что менее 12% компаний из списка Fortune 500 1955 года вошли в рейтинг 2017 года? Остальные или ушли с рынка, или были куплены более сильными игроками, или вышли из списка 500 сильнейших. Среди тех, над […]
Время товаров и услуг «для всех» осталось в прошлом. Чем лучше компания знает и понимает своих потребителей, формирующих ее целевую аудиторию, тем успешнее она работает даже на самых конкурентных рынках. Как определить целевую аудиторию бизнеса, товаров или услуг, вы узнаете […]
За более 100 лет своего существования маркетинг развивался и эволюционировал, последовательно проходя через шесть концепций маркетинга, в основу каждой из которых ложились свои подходы и методы работы. С особенностями каждой концепции маркетинга вы познакомитесь в этой статье Вы узнаете: Что […]
Клиенты являются наиболее ценным активом любого бизнеса. Привлекать их внимание и удерживать интерес – сложная задача, к решению которой нужно подходить системно и на основе целей, стоящих перед компанией. С алгоритмом, методами, инструментами и основными ошибками привлечения клиентов вы узнаете […]
Сериал «Игра престолов», который за несколько лет приобрел статус культового, продолжает активное движение по миру, с завидной регулярностью привлекая к себе внимание. На мой взгляд, последний раз похожая история случилась во время появления первых моделей iPhone, когда мир разделился на […]
Реклама остается одним из основных способов привлечения внимания потребителей к товарам и услугам компаний. Чтобы определить, насколько целесообразно использовать те или иные рекламные каналы в перспективе и какое влияние они оказывают на коммерческие показатели, компаниям нужно проводить оценку эффективности рекламных […]
Стритфуд – сегмент рынка фастфуда, набирающий популярность в России. Для Европы и Америки этот вид общественного питания уже давно стал привычным, являясь частью ресторанной культуры и отражением национального колорита. Стритфуд может быть представлен в виде киосков, островков в торговых или […]
Мой комментарий Forbes по поводу гендерного диспаритета, снова всколыхнувшего интернет. К счастью, мне ни разу не приходилось с ним сталкиваться в профессиональном плане. Дорогие девушки, а у вас были такие ситуации? Основатель научно-исследовательской компании «Лаборатория трендов» Елена Пономарева считает, что […]
Выступила с докладом на тему «Индуцированный спрос. Доверие. Превращение воронки продаж в сеть и путешествие клиента по McKinsey». Запись выступления по ссылке
Потребители во всем мире становятся все более требовательными, понимая, что именно они определяют успех любого бизнеса, голосуя кошельком, поэтому бороться за их внимание становится с каждым годом все сложнее и сложнее. Стараясь их удивить, бизнес совершает две ошибки. Первая – […]