На днях издание Plus‑one.ru разбиралось, смогут ли отечественные компании быстро заполнить образовавшиеся пустоты и почему их успех зависит от бренд-капитала. Комментарий изданию дала Елена Пономарева, генеральный директор «Лаборатории трендов». Решая, продолжить работать на российском рынке или уйти, компании в первую […]
10 сентября в Гольф Клуб «Петергоф» пройдет ежегодный петербургский турнир по гольфу «Кубок Губернатора» — одно из самых главных событий гольф-сезона России. Во время турнира мы проведем форсайт-сессию «Спорт как бизнес: новые подходы и бизнес-модели в мире спорт индустрии», которая […]
Один из наиболее ярких примеров, когда товар опередил время — это упакованные супы «Гурмания», которые в 2004 году на российский рынок вывела компания Mars. Супы были действительно вкусными, моим фаворитом был грибной суп-пюре. И это тоже было новшеством — в […]
Сразу несколько компаний в течение двух предыдущих дней изменили свои названия на русскоязычные. Волна началась с маркетплейса Wildberries, который 15 августа стал «Ягодками». Довольно быстро он был переименован обратно, но история успела наделать немало шуму в соцсетях и СМИ. Следом […]
Довольно частая причина — перенос зарубежных продуктов, проектов и бизнес-моделей без адаптации. Действительно, за рубежом много того, что можно и нужно приносить на российский рынок. Однако, нужно учитывать особенности поведения российских потребителей. Нередко они не понимают продукт и оказываются не […]
На начальном этапе объёмы поставок будут не очень большими, затем будут нарастать. Член Гильдии маркетологов, основатель и генеральный директор «Лаборатории трендов» Елена Пономарева объяснила каналу 78 | НОВОСТИ , как параллельный импорт брендовой косметики скажется на рынке. — Не могу […]
9 июля во время открытия Этническое поселение «Хольмгард» в Новгородской области мы проводили круглый стол «Туризм впечатлений как драйвер развития туризма на Северо-Западе России». Нам было важно не только показать проект первым гостям, но и заявить о нем как о […]
Глобально – ничего. Напомним, KFC, Starbucks, McDonald’s, Pizza Hut будут работать в России под другими названиями. В частности, одним из новых владельцев российского бизнеса американской сети кофеен Starbucks стал певец и бизнесмен Тимати. Елена Пономарева, генеральный директор «Лаборатории трендов», прокомментировала […]
Глобальных сложностей с чаем после ухода из России компании Ekaterra не будет. Об этом телеканалу 78 заявила член Гильдии маркетологов, основатель и генеральный директор «Лаборатории трендов» Елена Пономарева. Ранее стало известно, что международная чайная компания Ekaterra прекращает свою деятельность в […]
Северная столица оказалась самым дорогим для жизни городом в России. По данным крупнейшего в мире аналитического агентства Numbeo, в первом полугодии 2022 года город на Неве обогнал Москву по стоимости жизни. Елена Пономарева, генеральный директор «Лаборатории трендов» прокомментировала новость по […]