Закон №5: «Самая сильная концепция в маркетинге – владеть словом в сознании потенциального клиента» (закон фокусирования)

Бренд должен ассоциироваться у потребителей с каким-то одним наиболее простым словом, на которое компания должна делать фокус в своей деятельности. Это слово нужно максимально оберегать от конкурентов и выстраивать вокруг него всю маркетинговую активность. 

Например, Volvo – это безопасность, Ferrari – скорость, Pepsi – молодость, McDonald’s – быстрая еда (быстрое обслуживание) и др.