Закон №8: «В гонке на длинную дистанцию каждый рынок становится трассой для двоих» (закон парности)

На любом рынке основная борьба идет между двумя крупнейшими игроками, даже если есть еще один, который пытается делать попытки по ослаблению позиций пары лидеров. 

Наиболее яркий пример последних лет – это противостояние McDonald’s и Burger King в сфере рекламных коммуникаций (многочисленная провокационная реклама). 

Еще пример – большая немецкая тройка. Как ни пытается Audi усиливать свои позиции, основная игра уже много лет идет между BMW и Mercedes.