Вспомним сначала смысл слова «бренд». Чаще всего простым языком говорят о том, что у продукта (товара или услуги) под брендом есть конкретное восприятие и он вызывает конкретные ассоциации. Процитирую уважаемого мной Алексея Игнатьева: «Брендинг стоит разрабатывать после того, как построена […]
Три основных вопроса, на которые в ближайшие 3-5 лет нужно искать ответы российском бизнесу: Вопрос №3. Как привлекать и удерживать потребителей? • Какие каналы коммуникации снизили свою эффективность под влиянием внешней среды?• У каких каналов коммуникации открылось второе дыхание? (например, […]
Основной нарастающий тренд – смещение ритейла в онлайн. Продолжающееся активное смещение продаж в онлайн благодаря «тест-драйвам» обеими сторонами (продавцами и покупателями) онлайн-каналов продаж во время пандемии Продолжающий рост доли продуктов питания в обороте онлайн-ритейла (e-grocery). По итогам 2022 года на […]
Эксперты «Авито Услуг» опросили 10 000 россиян, сколько времени и денег они готовы потратить на подготовку свадьбы в 2023 и на чём хотят (и не хотят) экономить. Согласно данным опроса, треть респондентов готовы потратить на свадьбу в 2023 году от […]
Технологический стартап Spawn по созданию новых материалов привлёк первые инвестиции на развитие. Компания разрабатывает технологию по переработке целлюлозосодержащих отходов (окурков, тетрапака, одноразовой посуды, чеков) с помощью грибов. Перечисленным списком возможности не ограничиваются — технологию продолжают тестировать и на других видах […]
В ночь на 27 апреля правоохранительные органы недалеко от границы с Белоруссией задержали Елену Блиновскую, организатора знаменитых «марафонов желаний». По версии следствия, в 2019-2022 годах Блиновская не заплатила 918 млн рублей налогов. До этого, в марте, правоохранители заинтересовались доходами блогеров […]
Друзья, приглашаю вас принять участие в заседании нашего Комитета по маркетингу и стратегическому развитию в Ленинградской областной торгово-промышленной палате (ЛОТПП). К сожалению, в этом году у нас пока мало мероприятий (на это есть уважительные причины), но осенью мы исправимся. 16 […]
Российские fashion-бренды занимают место ушедших международных компаний. Открывают новые магазины и расширяют площади как крупные производители одежды, так и небольшие региональные фирмы. Мой комментарий: Ещё до событий 2022 года многие потребители отмечали, что ассортимент в массмаркете везде примерно одинаковый, и […]
Оффлайновые каналы продажи товара не потеряли своей актуальности по мере развития интернет-торговли. Для некоторых сегментов рынка наличие живой торговой точки по-прежнему остаётся важным инструментом работы с аудиторией. Для компаний, работающих в сегменте b2b, такой тип торговой точки обычно нужен не […]
Три основных вопроса, на которые в ближайшие 3-5 лет нужно искать ответы российском бизнесу: ВОПРОС ВТОРОЙ. Где и по какой цене продавать? • На какие каналы продаж нам нужно сделать упор в краткосрочной (до 1 года) и долгосрочной перспективе (3-5 […]