Генеральный директор «Лаборатории трендов» Елена Пономарёва добавляет, что fashion-рынок Петербурга мало чем отличается от московского, почти все бренды рано или поздно приходят и в Петербург, причём в пандемию в городе на Неве стало больше появляться премиальных брендов, таких как Philipp […]
Давно обещала бесконечный контент-план одной из подписчиц, но точно пригодится и другим. В том числе, кондитерским и кафе-кондитерским. У них контент-план будет на стыке этого и контент-плана для кафе (поищите у меня в ленте, если интересно). Контент-план направлен на решение […]
Итоги четвертого потока MustWrite Challenge мы подводили в понедельник. Многочисленные отзывы в сторис, а более 1 500 постов участников по хэштегу #mustwrite_lab. Рекомендации, которые помогают новым участникам челленджа быстро начать писать, даже если до этого их активность в соцсетях была […]
Смотрю информацию по новому проекту, связанному с франшизами. Зацепили два тезиса. Первый не новый, уже много раз обсуждали: изменения — это возможности. Готовы ли вы воспользоваться ими? Вторая: кризис привёл к тому, что эволюция (в процессах и в поведении потребителей) […]
Поведение конечных потребителей продолжает меняться. Пандемия внесла свои корректировки, однако, основными макро-факторами, приводящими к изменению потребительского поведения, остаются: цифровизация, демографические изменения, ускорение темпа жизни современных людей и сохраняющееся влияние экономического кризиса. Время становится дороже денег Уже первый год время активно […]
Моя профдеформация не дает покоя. Уже на автомате вижу ошибки в маркетинге и клиентских процессах, приводящие к потерям потребителей. Можно сколько угодно говорить про тренды, маркетинговые инструменты и что-то рекомендовать, «дырки» у бизнеса будут появляться из-за мелочей. Три примера из […]
Член Гильдии маркетологов, основатель и генеральный директор «Лаборатории трендов» Елена Пономарёва считает, что тренд на индивидуальный подход к работнику и его личную оценку будет только усиливаться. Всё чаще происходит так, что в объявлении о поиске сотрудников вообще не указывается конкретная […]
«Лаборатории трендов» также обращают внимание на смещение спроса с декоративной косметики на уходовую. Это происходит под влиянием ЗОЖ и wellness (концепции здорового образа жизни, основанной на сочетании физического и ментального здоровья), когда, пытаясь продлить молодость тела, потребители находится в постоянном […]
Сегодня в воспоминаниях в соцсетях совпали обе мои книги. 1 февраля 2019 года закончила рукопись трендвотчинга, в прошлом году вышла из типографии наша с Дмитрием Анатольевичем Шевченко книга про продвижение. Теперь точно могу сказать, обе книги удались и нашли своих […]
«Персональная реклама — это реклама ориентирована на конкретных потребителей и появилась она благодаря развитию интернета. Это возможность предлагать потребителям именно то, что они ранее смотрели. Ну на основе их цифрового следа, скажем так», — объясняет член гильдии маркетологов Елена Пономарева. Ссылка на репортаж