Лет пять назад наш директор по развитию пришла ко мне с таким своим открытием. На тот момент она недавно присоединилась к нашей команде и постигала особенности работы с клиентами в консалтинге. Мы уже тогда работали с крупным бизнесом, но одно […]
В мире, где бизнес-лидеры соревнуются за громкость, Павел Дуров выбрал противоположную стратегию — тишину. Она стала его самым громким высказыванием. Минимум интервью, редкие появления, никаких публичных перформансов, при этом он вызывает больше обсуждений, чем другие технологические миллиардеры. Почему его образ […]
Вы прочитали распространенное мнение сотрудников и владельцев разных компаний по поводу систематизации и планирования деятельности Без планов никуда и никак – ни на уровне стратегии, ни на уровне операционки. Но не планов ради планов, а четких и понятных таблиц в […]
Дала комментарий «Российской газете» (ниже материал целиком, включая не вошедшее в комментарий) Поэзия возвращается не потому, что вдруг снова стало модно читать книжки в твёрдой обложке, а потому что сегодня это удобный, точный и эмоционально заряженный формат коммуникации. Мир живёт […]
В премиальном, особенно в люксовом сегменте, очень важно учитывать выходящие у потребителей на первый план вторичные выгоды. Помимо качества продукта, технологий (например, исключительно ручной труд или передовые инновации) и истории бренда есть еще один фактор: как потребитель производит впечатление на […]
4 сентября от нас ушла еще одна эпоха. Вслед за такими же великими, изменившими мир моды, да и в целом жизнь миллионов людей. Коко Шанель, Кристиан Диор, Карл Лагерфельд, Джанни Версаче, Ив Сен-Лоран, Пьер Карден… Теперь и он – самый […]
Традиционно ближе к концу года выходят мои колонки. В этот раз точно искать в Ведомостях и в РБК и где-нибудь еще) А пока материал в работе, хочу поделиться выводами, в которые укладываются актуальные тренды: Поймали основную идею? ИИ и диджитал […]
Можно ли разработать корпоративную стратегию за 2 дня стратегической сессии?Можно Можно ли «упаковать» новый проект за 1 день?Можно Можно найти идеи для новых продуктов за 2 часа?Можно Можно сделать маркетинговую стратегию за 1 час?Можно Все можно и даже регулярно делается. […]
На недавней конференции для пищевой промышленности DIGITAL EVOLUTION был вопрос к одному из спикеров: работает ли контент-маркетинг в b2b, имеет ли вообще смысл с ним связываться? Решила тоже на него ответить в формате поста Однозначно да, и в подавляющем числе […]
Численность населения падает, а люди в целом не могут существенно увеличить потребление по физиологическим причинам А вот внутри сегментов и ниш рост возможен за счет переключения с «классики» на новинки. И внутри категорий может быть рост – за счет перераспределения […]