Предыдущие части здесь и здесь 4. No logo или бренды? Если вы не читали книгу No logo Наоми Кляйн, очень рекомендую. Она появилась в начале 2000-х, но многие моменты до сих пор актуальны. Брендинг у нас тогда только начал развиваться, […]

Продолжение. Начало здесь 3. Бренды, многие из которых входят в топы самых дорогих брендов мира, это не только товары и услуги. В первую очередь это их бренд-капитал. Стаканчик кофе из Starbucks принципиально не отличается от кофе из других кофеен, но […]

Мнение маркетолога и аналитика про уход зарубежных брендов и приостановку деятельности. ОЧЕНЬ МНОГО БУКВ (часть 1). ​ 1. Деньги или потребители?Уход зарубежных брендов или продолжение работы на российском рынке – это в первую очередь про деньги. Все они умеют считать. […]

Деньги у потребителей есть. Не у всех, потому что ковид и затянувшийся кризис существенно подкосили уровень доходов населения и бизнесы. Восстановиться успели далеко не все. Тем не менее, запасы есть. Под влиянием полной неопределенности эти деньги частично будут потрачены. Уже […]

• Омниканальность в продажах и коммуникациях Раньше это было привилегией крупного бизнеса, ритейла и инфобизнеса. Сейчас пришло время всем бизнесам быть там, где их потребители, и использовать все возможности, чтобы «поймать» их (попасться на глаза и стимулировать покупку). • Товары […]

Анализирую происходящее в бизнесе и понимаю, что пришло время НОВОГО. Многое будет не по-другому, а именно по-новому. Объективно говоря, этому новому за рубежом уже немало лет. У нас же этого почти не было или было на коленке. Как поменяются требования […]

У меня есть так называемый спамовый почтовый ящик, в него ежедневно десятками прилетают многочисленные рассылки. В последние несколько дней почти все они посвящены одной и той же теме – всем срочно нужно начать зарабатывать в ВКонтакте или Телеграме. Предложения марафонов […]

Завершили модуль по позиционированию консультантов и созданию личного бренда на программе обучения управленческому консалтингу НИСКУ. Сегодня 4.5 часа почти без перерывов в зуме. Устала, но очень довольна. В группе очень сильные участники, задающие интересные вопросы, активно участвующие в работе и […]

Представьте, что вы смотрите в иллюминатор самолета за 10-15 минут до посадки. Я обычно в этот момент ищу свой дом, потому что живу недалеко от Пулково. Каждый раз радуюсь, когда нахожу его среди многих похожих зданий. Потом появляется Пулковское шоссе, […]

Консалтинг стремительно меняется. Это видно по новым клиентским запросам и по тому, какие компетенции нужны в новой реальности. Вчера начала занятия с группой курса НИСКУ по управленческому консультированию. Вношу корректировки в ранее сделанную презентацию, которую начала рисовать сразу после январского […]