Выступление на 1-st LPG Convention про работу с клиентами на рынке эстетической медицины
Выступила с докладом на тему «Индуцированный спрос. Доверие. Превращение воронки продаж в сеть и путешествие клиента по McKinsey». Запись выступления по ссылке
Рубрика: Маркетинг
Смотрите на все глазами потребителей и говорите на их языке
Потребители во всем мире становятся все более требовательными, понимая, что именно они определяют успех любого бизнеса, голосуя кошельком, поэтому бороться за их внимание становится с каждым годом все сложнее и сложнее. Стараясь их удивить, бизнес совершает две ошибки. Первая – […]
Интересная новинка на рынке мороженого
В этом мороженом есть главное — понятно, «о чем» оно и для кого. У 95% позиций на рынке этого нет, говорю как на основе анализа рынка, так и аудита почти 20 компаний-производителей, который мы для них делали (Лаборатория трендов — […]
Маркетинг один, разновидностей много
Иногда хочется сказать клиентам: «Интернет-маркетинг без маркетинга – деньги на ветер». В этой фразе интернет-маркетинг может быть заменен на любое другое маркетинговое направление – трейд-маркетинг, событийный маркетинг, CRM-маркетинг и т.п. К сожалению, сейчас рынок труда в сфере маркетинга заполнен многочисленными […]
Примеры скрытой рекламы, с помощью которых компании зарабатывают
Статья для журнала «Коммерческий директор» В эпоху информационного шума традиционное продвижение теряет свою эффективность. Решение данной проблемы может стать скрытая реклама (продакт плейсмент), с особенностями которой вы познакомитесь в этой статье Вы узнаете: Что такое скрытая реклама и в чем […]
Маркетинг в мясопереработке: новые подходы и успешные стратегии
Статья для портала «Мясной эксперт» Рынок мяса и мясной продукции характеризуется усилением конкуренции, а также находится под влиянием изменений в моделях поведения потребителей. Это требует от мясоперерабочиков новых подходов к разработке маркетинговой стратегии и политики, прежде всего, в сфере управления […]
Рынок мороженого (итоги 2018 года)
ПРОИЗВОДСТВО МОРОЖЕНОГО В РОССИИ Объемы производства мороженого и замороженных десертов в России в 2018 году стали наиболее высокими за период анализа с 2010 года, превысив показатель 2016 года (рис. 1). Прошедший год стал для российских производителей мороженого очень успешным. Во […]
10 законов маркетинга в России
Статья для журнала «Коммерческий директор» Впервые о законах, в соответствии с которыми осуществляется маркетинговая деятельность, заговорили в 1993 году после выхода книги Джека Траута и Эла Райса «22 непреложных закона маркетинга». Они не потеряли своей актуальности и сегодня, но могут […]
CRM-маркетинг: как привлечь клиента в эпоху информационного шума
Статья для журнала «Коммерческий директор» CRM-маркетинг – понятие, не имеющее на текущий момент в России единого четкого определения. Одновременно с этим данный вид маркетинга в последние годы становится все более популярным, поскольку позволяет эффективно решать вопросы взаимодействия бизнеса с потребителями. […]
Интервью для Modern Bakery 2019
Грандиозные масштабы профессиональных кондитерских выставок убедительно демонстрируют, что сладкая продукция, несмотря ни на какие экономические кризисы и попытки потребителей вести здоровый образ жизни, по-прежнему очень востребована. Однако сегодняшний искушенный покупатель уже не готов платить за вкус – он требует от […]