Для тех, кому интересна тема трендов и трендвотчинга — теперь все в одной книге «Trendwatching. Как найти идеи для создания и развития бизнеса» ? Ссылка на Литрес У нее очень интересная история. В ноябре прошлого года был закончен договор с […]
Ритейл продолжает меняться в ответ на формирование новых моделей потребительского поведения и выход на первый план новых потребительских ценностей. На чем же нужно сконцентрироваться ритейлерам в 2020 году, чтобы выиграть в борьбе за кошельки потребителей? Скорость имеет значение (сокращение сроков […]
Маркетинговые инструменты формирования потребительского и контент-опыта, которые будут полезны бизнесу в привлечении и удержании потребителей в 2020 году. Тренды маркетинга 2020 года будут являться отражением современных рыночных тенденций, изменений в моделях потребительского поведения и развития цифровых технологий. В ответ на […]
Статья для журнала Аннотация: в статье дано авторское определение понятия «тренд» и рассмотрена пирамида уровней трендов, формирующих перспективные условия развития российских отраслей и рынков. Влияние трендов на стратегическую устойчивость бизнеса проиллюстрировано на примере ключевого мегатренда, связанного с повсеместным проникновением цифровых […]
Статья для журнала «Мясная промышленность» Мясо и мясная продукции – традиционный для россиян продукты питания. По данным Росстата, на них приходится более 9% расходов населения на все потребительские товары и услуги и почти треть совокупных затрат на приобретение продуктов питания […]
Статья для журнала «Кондитерская и хлебопекарная промышленность», №2, 2019 Рынок кондитерских изделий, как и все рынки продуктов питания, находится под влиянием ускоряющейся динамики внешней среды и изменений в моделях потребительского поведения. Бизнесу нужно принять, что как раньше уже не будет, […]
На российском рынке набирает скорость ЗОЖ-тренд. Все больше потребителей стараются придерживаться здорового образа жизни – меняются пищевые привычки, растет количество людей, посещающих спортзалы, россияне все чаще задумываются о профилактике заболеваний, растут рынки платных медицинских услуг и страхования от критических заболеваний. […]
Статья для блога в журнале «Коммерческий директор» Несмотря на то, что базовые маркетинговые законы остаются неизменными, маркетинг ежегодно претерпевает изменения. Он чутко реагирует на динамику внешней среды и новые модели потребительского поведения, предлагая бизнесу новые инструменты и подходы к достижению […]
На Top Business Trends Forum FOOD 2018 я сетовала, как мало в рекламе женщин в возрасте 45+. И вот ролик, который мне прислала компания «Сады Придонья», принимавшая участие в форуме. Бренд Nemoloko — ЗОЖ, возрастная модель, рост популярности растительного молока. […]
Друзья, приглашаю вас на свой новый УНИКАЛЬНЫЙ курс «Trendwatching. Как искать идеи для создания и развития бизнеса» Тренды сегодня – это не только модное слово, но и новое направление в сфере исследований и аналитики. Если раньше термин «тренд» применялся, прежде […]