Садоводство у каждого поколения – про свое. У поколений постарше дача – не про удовольствие, а про обязательства, тяжелый труд и выживание. Это не «хочу», а «надо». Это история, где ты не отдыхаешь, а пашешь. У многих в памяти суровые 90-е: картошка, помидоры, огурцы, морковь, закатки – не для души или кулинарных экспериментов, а потому что иначе зимой могут быть пустые макароны или картошка

Для поколений постарше дача – неэстетичная и неуютная локация, которую не хочется или стыдно «запилить» в соцсети. Условный туалет на улице, облупившийся домик, сапоги по колено в грязи – никакого «уютного минимализма» и «гарденинга для ментального здоровья» там не было

Теперь посмотрим на зумеров. У них почти нет этой памяти и дачной «травмы», они не жили в это время или помнят только смутно. Зумеры интересуются садоводством не из-за необходимости, а из самого интереса. Не ради выживания, а потому что хочется, нравится, модно и «прикольно». А еще потому что это новый лайфстайл, набирающий популярность

Гарденинг сегодня – не только про дачу. Это про домашнюю микрозелень в прозрачном контейнере, про суккуленты, про эстетичный шифоньер с лампой для растений и «посмотри, как я вырастил мяту». Это про мягкий, тактильный, визуальный ритуал

Вся их жизнь – в телефоне и на экране: быстро, визуально, ярко, скроллится, нажимается, слушается, записывается. Но все это не про настоящую жизнь, а про ее проекцию в «цифру». В какой-то момент любому человеку хочется вернуться в реальность, делать руками и видеть что-то настоящее, а не клиповое. Где ты сажаешь и оно вырастает. Где поливаешь и оно цветет

Это как тамагочи 2.0, только «питомцы» зеленые и из растительного мира. Если зачахнут или засохнут – это грустно, но это не трагедия. С рыбками, хомячками, котиками, а тем более с детьми так не получится. Садоводство – это гораздо меньше ответственности. А в качестве приятного бонуса – возможность рассказать в соцсетях «Смотрите, какой я молодец» или «Посмотрите, какая красота!»

Добавим к этому следствие жизни в «цифре»: у зумеров другое ощущение близости. Среди всех поколений они максимально погружены в гаджеты, они одиночки («Одиночество в сети» – это уже не только когда-то популярная книга, а про них), они меньше общаются, у них меньше тактильности и душевной теплоты

Для кого-то растение – друг, о котором можно заботиться и с которым можно разговаривать, и даже дать ему имя. Садоводство для зумеров, даже если это цветок на столе в офисе, а не выращивание цветов на даче – дополнительная тактильность, положительные эмоции, эстетика, процесс, наблюдение. Это микро-ритуал, якорь и «маленькое дело», которое делает день лучше

Для тех, кто ориентирован на результат – это возможность поставить «галочку» («Я это смог(ла)!») или просто видеть, что все не зря и семечко превратилось в растение. У многих зумеров пока еще нет больших целей. А если они и есть, то с длинными дистанциями им пока сложно. Добавим к этому внешнюю нестабильность и тревожность. В такой ситуации достижение быстрых результатов (цветок зацвел) – это приятно, это победа и адекватное соотношение затрат и результата

И, конечно, все это и про заботу о себе. Ментальное здоровье, перезагрузка, медитация руками и заземление в прямом смысле слова. Процесс, в котором можно ни о чем не думать, замедлиться и выдохнуть. Потому что зумерам тоже бывает сложно, страшно, неопределенно и одиноко

Контент – существенная мотивация. Соцсети завязаны на визуал, поэтому гарденинг отлично для него подходит. Это красивая рутина, slow living и модный дзен, которыми сейчас популярно делиться. Показываешь, как у тебя на балконе растет базилик – и ты уже как бы slow-экопрактик с высоким уровнем внутренней осознанности и ЗОЖ-приверженностью. А еще это красиво. Для зумеров это не просто картинка, а смыслы

Важный драйвер этого направления – огромное количество готовых решений. Купил коробку, посадил, вырастил. Все просто: минимум действий и рисков, предсказуемый результат и много удовольствия от процесса

Полностью материал здесь