Все мы дети, даже если нам уже 40+. Нам все так же хочется радости. Хочется, чтобы было интересно. Нравится приятно удивляться (негатива нам и так хватает). Мы помним, как верили в Деда Мороза. Иногда нам хочется, чтобы «Прилетит вдруг волшебник […]
Снова работаю членом жюри коммуникационной премии LOUD. В этот раз оцениваю более 50 проектов. Есть сильные и важные, есть слабые, есть спорные. Общее впечатление напишу позже, а пока цитата из проекта Золотые слова, рекомендация для всех: Проект позволил снизить долю […]
Суровая правда маркетинга, про которую редко говорят. В бизнес-школе всегда рассказываю об этом, чтобы мои студенты были готовы к тому, что им как директорам по маркетингу может однажды «прилететь» (см. выше выступление на выпускном в Вышке в субботу). Говорю тем, […]
Кажется, только недавно взяла в свои руки программу профессиональной переподготовки «Стратегический маркетинг» в Питерской Бизнес-Вышке (НИУ ВШЭ). А сегодня вдруг выпустила пятый поток директоров по маркетингу
Если вы хотите, чтобы маркетинг работал в режиме хаоса, а результаты были уровня «печалька», просто следуйте этим рекомендациям. 1. Игнорируйте стратегию Зачем вам стратегия? Это же скучно: что может быть хуже предсказуемости в движении компании к целям? Лучше действуйте по […]
Проводила однажды собеседование с девушкой, которой предложили стать директором по маркетингу в IT-компании. Много говорили про цели компании, ее личные цели, опыт и понимание того, какие задачи должен решать директор по маркетингу. Отдельно делили задачи на стратегию и операционку Очень […]
Уверена, вы много раз читали в СМИ «Дело находится на контроле у Бастрыкина». Не у обезличенного Следственного комитета, а у его конкретного председателя Если в вашей сфере бизнеса можно сделать ваше имя таким же значимым за счет экспертизы, реализованных вашей […]
Собрала вместе: Меня не раз просили оценить профессиональные компетенции, но у меня все время не было времени. До конца лета готова взять в работу 10 человек (директора по маркетингу и руководители отделов маркетинг): посмотрю с разных сторон и дам рекомендации […]
Много раз встречала эту фразу, но так и не нашла автора: ее приписывают разным гуру менеджмента и акулам бизнеса Для меня она про суть бизнеса. Если нет оцифровки – нет прозрачности. Умея читать отчетность и делать факторный анализ, можно увидеть […]
Одного упоминания, рекламного ролика или встречи мало. Это как с новыми людьми – с кем-то «химия» бывает с первого раза, но это скорее исключение. Интерес и доверие формируются постепенно Кто-то говорит про 7 контактов, кто-то – про 20, видела даже […]