Гарденинг (тренд на садоводство среди зумеров, писала ранее) и в целом желание людей перезагрузиться под влиянием внешней напряженности и усталости от «цифры» находит свое подтверждение и в актуальных запросах пользователей в Pinterest. Если вы можете сыграть на тренде, пора начинать – он начинает разгоняться и в России

Тренд-отчет Pinterest на основе запросов пользователей: лето 2025

Если вы еще планируете летний контент – проверьте, не остались ли вы в прошлом сезоне. Pinterest на этой неделе что опубликовал свой глобальный летний тренд-отчет

Это не просто палитра цвета и пара вариантов для вечеринки. Это – культурный срез настроений пользователей, которые больше не хотят «блеска» ради блеска. Они хотят дышать

➡️ Главный тренд – digital detox. Люди массово ищут не «что купить», а «где отключиться». Поиск фраз digital detox и digital detox vision board вырос на 72% и 273% соответственно

➡️ Это лето – про nature bathing, book club retreat и эстетику Martha Stewart: цветущий огород, курочка на ужин, тихий интерьер в деревенском стиле. Пик поиска по Martha Stewart Aesthetic – +2 889%

➡️ Интерьер – как способ выдохнуть
Gen Z уходит от икеевского глянца к thrifted home. +645% к запросам «декор из секонд-хенда», +1 277% к earthy homes и +370% к cottage interiors. Никакого хрома и глянца – только дерево, кирпич, потертая медь и уют

➡️ Путешествия – не в город, а в книгу и лес
Поиск book retreats вырос на 103%, relaxing in nature – на 32%. В моде – горы, леса, Швейцария, Ирландия, эстетика походов и summer romance books. Пик travel-сезона – это не Миконос, а Аппалачи и книжка в пледе

➡️ От грядки до стола (про тренд среди зумеров на садоводство писала здесь (https://t.me/notiemarketing/2000))
Лето 2025 – это garden-to-table, sustainability и коктейли с базиликом. +566% к запросам на summer detox drinks. Фреши, зелёные смузи, настои на травах – это не тренд из wellness-инфоцыганства, а базовый must-have потребителя, который «живет в теле»

➡️ Лето без глянца – с книгой и вечеринкой на траве
Крафты, книжные клубы, садовые вечеринки. +106% к cute summer crafts, +558% к book club crafts. Отзывы в Pinterest показывают: самые интересные вечеринки – это где обсуждают книжку, пьют настой из мяты и играют в настольные игры на веранде. Это не шутка, это рост +144% к запросам summer house party outfit

➡️ Мода – boho и dill green
Зелёный укроп – это не гарнир. Это цвет сезона. Dill green в одежде, аксессуарах, интерьере. Плюс полный возврат boho-эстетики 2000-х: +2 030% к crochet dresses, +569% к aesthetic 2015 года и +3 045% к lip gloss keychain. Это не случайный пик – это возвращение к себе, через «ту самую» юбку и дешевую цепочку

➡️ Макияж – не фильтр, а знак зодиака
Astrology makeup и cool-toned beauty растут. Лето 2025 – это мейкап по знаку зодиака и ногти под цвет сицилийского лимона. Здесь не про тени, а про идентичность. Про то, кто ты и почему у тебя сегодня на губах роза и золото

✔️ Pinterest в этом году больше, чем витрина. Это зеркало нового спроса: на себя настоящего, на вкус, на тишину, на внятное «мне хорошо». Если вы бренд, забудьте про громко, ярко, дорого. Люди не хотят хайпа, они хотят выйти на крыльцо босиком и сварить суп из кабачков

Фото: Pinterest