Перефразируя название еще одной известной книги Джека Траута «Дифференцируйся или умирай», хочется сказать: «Анализируй или умирай». Выстроенная в компании система внутренней и внешней маркетинговой аналитики позволяет держать руку на пульсе, видеть через призму цифр «разрывы» и зоны роста, а также […]
Знаете ли вы о том, что менее 12% компаний из списка Fortune 500 1955 года вошли в рейтинг 2017 года? Остальные или ушли с рынка, или были куплены более сильными игроками, или вышли из списка 500 сильнейших. Среди тех, над […]
Время товаров и услуг «для всех» осталось в прошлом. Чем лучше компания знает и понимает своих потребителей, формирующих ее целевую аудиторию, тем успешнее она работает даже на самых конкурентных рынках. Как определить целевую аудиторию бизнеса, товаров или услуг, вы узнаете […]
За более 100 лет своего существования маркетинг развивался и эволюционировал, последовательно проходя через шесть концепций маркетинга, в основу каждой из которых ложились свои подходы и методы работы. С особенностями каждой концепции маркетинга вы познакомитесь в этой статье Вы узнаете: Что […]
Для тех, кому интересна тема трендов и трендвотчинга — теперь все в одной книге «Trendwatching. Как найти идеи для создания и развития бизнеса» ? Ссылка на Литрес У нее очень интересная история. В ноябре прошлого года был закончен договор с […]
Клиенты являются наиболее ценным активом любого бизнеса. Привлекать их внимание и удерживать интерес – сложная задача, к решению которой нужно подходить системно и на основе целей, стоящих перед компанией. С алгоритмом, методами, инструментами и основными ошибками привлечения клиентов вы узнаете […]
Ритейл продолжает меняться в ответ на формирование новых моделей потребительского поведения и выход на первый план новых потребительских ценностей. На чем же нужно сконцентрироваться ритейлерам в 2020 году, чтобы выиграть в борьбе за кошельки потребителей? Скорость имеет значение (сокращение сроков […]
Маркетинговые инструменты формирования потребительского и контент-опыта, которые будут полезны бизнесу в привлечении и удержании потребителей в 2020 году. Тренды маркетинга 2020 года будут являться отражением современных рыночных тенденций, изменений в моделях потребительского поведения и развития цифровых технологий. В ответ на […]
Сериал «Игра престолов», который за несколько лет приобрел статус культового, продолжает активное движение по миру, с завидной регулярностью привлекая к себе внимание. На мой взгляд, последний раз похожая история случилась во время появления первых моделей iPhone, когда мир разделился на […]
Реклама остается одним из основных способов привлечения внимания потребителей к товарам и услугам компаний. Чтобы определить, насколько целесообразно использовать те или иные рекламные каналы в перспективе и какое влияние они оказывают на коммерческие показатели, компаниям нужно проводить оценку эффективности рекламных […]